Plánovač klíčových slov (Keyword Planner)

Jak to funguje

Plánovač klíčových slov je určen k průzkumu klíčových slov pro vyhledávací kampaně. I nápady na klíčová slova vyžadují účet s fakturačními údaji.

Dává dva druhy čísel. Historické metriky popisují minulost. Průměrná měsíční hledanost („Avg. monthly searches“) je průměrný počet hledání klíčového slova a jeho blízkých variant za zvolené měsíce, lokality a síť (výchozích je 12 měsíců). Předpovědi odhadují kliky, náklady a zobrazení podle vaší nabídky a rozpočtu a na rozdíl od historických metrik zohledňují sezónnost.

Údaje o hledanosti jsou zaokrouhlené. U sezónního produktu 12měsíční průměr skrývá vrchol, takže čtěte měsíční rozpis (hledanost v Plánovači klíčových slov u sezónních produktů). U obchodu s reklamami Shopping je hledanost vodítkem poptávky, ne předpovědí prodejů.

Kde to uvidíte

• Google Ads → „Tools“ → „Keyword Planner“: „Discover new keywords“ pro nápady, „Get search volume and forecasts“ pro vlastní seznam. Tabulka ukazuje „Avg. monthly searches“, „Competition“, „Top of page bid (low range)“ a „Top of page bid (high range)“.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím zjišťuje „vánoční talíře“. Měsíční rozpis ukazuje 1 200 hledání v prosinci a po 100 v každém z ostatních měsíců. Průměrná měsíční hledanost = (1 200 + 11 × 100) ÷ 12 = 2 300 ÷ 12 ≈ 190, před zaokrouhlením Googlem. Prosincový plán postavený na 190 je 1 200 ÷ 190 ≈ 6,3krát příliš nízký; červencový plán je 190 ÷ 100 = 1,9krát příliš vysoký.

Nezaměňovat s

• Google Trends — zájem relativně k vrcholu, od 0 do 100, bez počtů hledání. Google žádá, aby se oba zdroje necitovaly společně.
• Hledanost — jak často se dotaz hledá. Průměrná měsíční hledanost je jeden zaokrouhlený odhad.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Klíčové slovo ukazuje stejných 1 000 hledání v široké i v přesné shodě, takže široká shoda nepřináší žádný další provoz.“ Správně: hledanost se vždy ukazuje pro přesné klíčové slovo; podle typu shody se mění jen předpovědi.
• Špatně: „Dva regiony ukazují po 1 000 hledání, takže dohromady jich mají 2 000.“ Správně: čísla jsou zaokrouhlená, takže se hledanosti pro více lokalit nemusí sčítat.

Zdroje

• Use Keyword Planner (Google Ads Help, anglicky) — vyhledávací kampaně, fakturační údaje, nabídka „Tools“, dvě možnosti, jak začít. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 26. 9. 2026).
• About Keyword Planner forecasts (Google Ads Help, anglicky) — průměrná měsíční hledanost, zaokrouhlení, přesná shoda, předpovědi. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 20. 4. 2026).