Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Průvodce výběrem

Průvodce výběrem je článek obchodu, který nakupujícímu pomůže zjistit, jaký druh produktu odpovídá jeho potřebám, a pak ho přivede k vhodným produktům.

Jak to funguje

Průvodce výběrem odpovídá na obecnou otázku, kterou má nakupující před volbou produktu: jaký typ, velikost nebo materiál se hodí pro jeho použití. Pojmenuje faktory, které o volbě rozhodují, a porovná možnosti. Pro každý případ vedou interní odkazy na odpovídající stránku kategorie, filtr nebo produkt. Témata mohou vycházet z otázek kupujících a z toho, co se už prodává; obsahový marketing pro internetové obchody vysvětluje, jak je vybrat.

V jazycích, které pokrývá, hodnotí systém recenzí Vyhledávání Google stránky psané za účelem doporučit nebo porovnat produkty, včetně žebříčků. Snaží se ukazovat důkladné zpracování, ne povrchní stránky, které produkty jen shrnují. Pokyny Googlu k recenzím doporučují ukázat doklady z první ruky, pokrýt hlavní faktory rozhodnutí a říct, která možnost se hodí pro jaké použití.

Kde to uvidíte

  • GA4, dimenze Vstupní stránka: relace, které začaly na průvodci, s nákupy uskutečněnými v nich.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím zveřejní „Jak vybrat jídelní sadu“. Průvodce porovnává porcelán a kameninu, sady pro 6 a pro 12 osob a to, které sady jdou do myčky a do mikrovlnné trouby. Každá část odkazuje na kategorii jídelních sad s odpovídajícím filtrem. U každé doporučené sady průvodce říká, pro jakou domácnost se hodí a proč ji zaměstnanci obchodu vybrali.

Nezaměňovat s

  • Obsahový marketing — všechny články, průvodci a recenze obchodu. Průvodce výběrem je jeden formát, zaměřený na volbu produktu.
  • Stránka kategorie — stránka, která vypisuje produkty s filtry. Průvodce vysvětluje, jak vybrat, a posílá čtenáře tam.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Průvodce přinesl jen objednávky z relací, které na něm začaly.“ Správně: vstupní stránka v GA4 je první stránka relace. Čtenář, který se později vrátí přes reklamu a koupí, začne tu relaci na jiné stránce, takže objednávka se zobrazí u té stránky.

Zdroje