Všechny konverze

Jak to funguje

Každá konverzní akce v Google Ads je primární, nebo sekundární. Nabídky se optimalizují na primární akce a jen ty tvoří sloupce Konverze a Hodnota konv. Sekundární akce slouží k pozorování: počítají se do „Všechny konv.“ (All conv.), ale ne do „Konverze“, pokud je kampaň nepoužije ve vlastním konverzním cíli.

Sloupce hodnot se dělí stejně. Sekundární akce s hodnotou, například přidání do košíku importované z GA4, přičte s každým započítaným přidáním do košíku hodnotu košíku. „Hodnota všech konv.“ tak míchá objednávky s kroky před objednávkou a nejsou to tržby obchodu.

Hodnota konv. ukazuje prodeje jen tehdy, když je nákup jedinou primární akcí. Jak to ověřit, ukazuje článek Konverze a Všechny konverze.

Vzorec

Hodnota všech konv. − Hodnota konv. = hodnota konverzí mimo sloupec Konverze

Kde to uvidíte

• Sloupce Google Ads Všechny konv., Hodnota všech konv., Cena / všechny konv. a Hodnota / všechny konv. (All conv., All conv. value, Cost / all conv. a Value / all conv.).
• Seznam konverzních akcí, kde je každá akce označena „Primary action used for bidding optimization“ (primární akce používaná k optimalizaci nabídek) nebo „Secondary action not used for bidding optimization“ (sekundární akce nepoužívaná k optimalizaci nabídek).
• Kontrola konverzí v portálu, která ukazuje, které cíle jsou primární a skutečně se spouštějí.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Jedinou primární akcí obchodu se stolním nádobím je nákup: 300 konverzí v hodnotě 180 000 při výdajích 40 000. Jako sekundární akci s hodnotou košíku importuje z GA4 také přidání do košíku: 1 200 přidání do košíku v hodnotě 780 000.

Všechny konv. = 300 + 1 200 = 1 500. Hodnota všech konv. = 180 000 + 780 000 = 960 000 a Hodnota všech konv. / cena = 960 000 ÷ 40 000 = 24. Tržby obchodu jsou pořád 180 000.

Nezaměňovat s

• Primární konverzní akce — stav, který akci zařazuje do sloupce Konverze a do nabídek. Všechny konv. počítají oba stavy.
• Hodnota konverze — částka odeslaná s jednou konverzí. Hodnota všech konv. ji sčítá přes všechny akce, ať jde o nákupy, nebo ne.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Hodnota všech konv. / cena je 24, takže náš ROAS je 24.“ Správně: ROAS = tržby ÷ výdaje = 180 000 ÷ 40 000 = 4,5. Zbylých 780 000 je hodnota košíků, ne prodeje.
• Špatně: „Smart Bidding se učí ze všech konverzí.“ Správně: strategie nabídek se optimalizují na sloupec Konverze. Sekundární akce vstoupí do nabídek jen přes vlastní konverzní cíl.

Zdroje

• metrics (anglicky) — Google Ads API: all_conversions, conversions, cross_device_conversions. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Conversion goals (anglicky) — Google Ads API: primární a sekundární akce, názvy v rozhraní. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Conversion reporting (anglicky) — Google Ads API: sloupce v rozhraní. Ověřeno 2. 10. 2026.