Идентификатор товара (item ID)

Как работает

Каждому товару в фиде вы даёте идентификатор по своему выбору в атрибуте id. Merchant Center определяет товар по этому идентификатору вместе с языком контента и ярлыком фида. К этой идентичности привязано всё остальное: строки дополнительного фида, местные остатки и, в Google Ads, показы, клики и конверсии товара.

Если отправить тот же товар под новым идентификатором, например после смены платформы, отчёты покажут новый товар без истории. Старые цифры останутся под старым идентификатором. В материале Как менять идентификаторы товаров разобрано, как перенести историю.

Регистр важен. В аккаунтах, с которыми мы работаем, отчёты Google Ads по товарам возвращают идентификатор в нижнем регистре, а Merchant Center сопоставляет идентификаторы в том регистре, в каком они отправлены. Это ловушка регистра идентификатора: дополнительный фид, собранный из идентификаторов отчёта, не находит ни одного товара, чей идентификатор содержит заглавные буквы.

Где это видно

В Google Ads идентификатор товара (Item ID) — измерение товаров в торговых отчётах и атрибут, по которому можно делить группы листингов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды отправляет 3 000 товаров: у 1 200 идентификаторы состоят только из цифр, например 10457, а у 1 800 содержат заглавные буквы, например PLT-0457. Дополнительный фид с метками продавца, собранный из отчёта Google Ads, указывает plt-0457 вместо PLT-0457. Он совпадает с 1 200 идентификаторами из одних цифр и ни с одним из 1 800.

Не путать с

• SKU — складской артикул магазина. Многие магазины используют его как идентификатор товара, но идентификатор может нести и префиксы, например код страны.
• GTIN — штрихкод производителя, одинаковый у всех продавцов. Идентификатор товара — только ваш.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Новый товар может получить идентификатор снятого с продажи и унаследовать его историю». Верно: Google считает повторно использованный идентификатор проблемой товара и просит указать такой, который раньше не использовался.

Источники

• REST Resource: accounts.productInputs (Merchant API, на английском) — идентификатор предложения как уникальный идентификатор магазина; идентичность товара. Проверено 02.10.2026.
• segments (Google Ads API, на английском) — идентификатор товара как сегмент отчёта. Проверено 02.10.2026.
• Listing Groups for Retail (Google Ads API, на английском) — таргетинг на товары по идентификатору товара. Проверено 02.10.2026.
• Product issues (Content API for Shopping, работа прекращена 18 августа 2026 года; на английском) — проблема “Reused value [id]”. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: отчёты Google Ads по товарам и фиды Merchant Center магазинов-клиентов — идентификаторы в нижнем регистре в отчётах, учёт регистра при сопоставлении в Merchant Center.