Клоакинг (cloaking)
Клоакинг — это показ поисковым системам другого содержимого, чем видят люди, чтобы манипулировать ранжированием и вводить пользователей в заблуждение; правила Google в отношении спама это запрещают.
Как работает
Сервер распознаёт краулер по user agent или IP-адресу и отдаёт ему страницу, отличную от той, что получают люди. Примеры Google: страница о путешествиях для краулера и страница о дешёвых лекарствах для людей либо ключевые слова, которые добавляются только тогда, когда запрашивает поисковая система. Сайты, нарушающие правила в отношении спама, могут опуститься в выдаче или пропасть из результатов. Google находит их автоматическими системами и при проверке специалистами, которая может закончиться мерами, принятыми вручную.
Магазин может прийти к этому случайно. Первый путь — сайт, который блокирует посетителей или перенаправляет их по стране, но пропускает Googlebot. IP-адреса Googlebot по умолчанию, судя по всему, находятся в США, и Google просит обращаться с ним, как с любым другим посетителем из страны, откуда он, по-видимому, приходит.
Второй путь — облегчённая страница «для ботов». Google допускает версию для краулера с похожим содержимым, как при динамической отрисовке, но совершенно другое содержимое может считаться клоакингом. Реальный случай и где проходит граница: клоакинг и массовое создание контента в e-commerce.
Где это видно
- Search Console: инструмент проверки URL показывает HTML, который Google получил после отрисовки страницы, чтобы вы могли сравнить его с тем, что видит посетитель.
Не путать с
- Искажение фактов (Misrepresentation) — политика Merchant Center о том, что магазин сообщает покупателям: кто он, цены, доставка, возврат. Клоакинг — о том, что сайт показывает краулеру.
- Массовое создание контента (scaled content abuse) — множество страниц, созданных в основном ради ранжирования, без пользы для людей. Люди и Googlebot видят одни и те же страницы.
Верно и неверно
- Неверно: «Любое различие между тем, что видят Googlebot и человек, — клоакинг.» Верно: определение Google включает намерение манипулировать ранжированием и вводить пользователей в заблуждение. Динамическая отрисовка с похожим содержимым клоакингом не считается, как и платный доступ (paywall), полное содержимое которого видит Google, если сайт следует рекомендациям по гибкому выборочному доступу (Flexible Sampling).
- Неверно: «Никто в нашей команде не настраивал клоакинг, значит, на сайте его нет.» Верно: Google отмечает, что хакеры нередко используют клоакинг, чтобы владельцу было сложнее обнаружить взлом.
Источники
- Spam policies for Google web search (Google Search Central, на английском) — определение, примеры, исключения, последствия. Проверено 02.10.2026.
- Dynamic rendering as a workaround (Google Search Central, на английском) — похожее и разное содержимое. Проверено 02.10.2026.
- How Google crawls locale-adaptive pages (Google Search Central, на английском) — адреса Googlebot в США. Проверено 02.10.2026.
- Understand the JavaScript SEO basics (Google Search Central, на английском) — отрисованный HTML в инструменте проверки URL. Проверено 02.10.2026.