Максимум кликов (maximize clicks)

Как работает

Вы задаёте бюджет, а Google назначает ставку в каждом аукционе так, чтобы купить как можно больше кликов на эти деньги. Заказы в ставке не участвуют: клик, закончившийся заказом, и клик, после которого человек сразу ушёл, считаются одинаково. Фиксированный бюджет покупает больше кликов, когда каждый из них стоит дешевле, поэтому дешёвые клики увеличивают их число быстрее всего. Можно добавить ограничение максимальной цены за клик — наибольшую ставку, которую стратегия может сделать.

Стандартная торговая кампания (Standard Shopping) может использовать её как собственную стратегию или через портфель. Performance Max не может: она делает ставки только по стратегиям «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсии». В Google Ads API стратегия называется TargetSpend.

Некоторые магазины включают её в кампании, у которой ещё нет истории конверсий; выбор стратегии для новой кампании сравнивает варианты. Это старт, а не место, где стоит оставаться. Отслеживание конверсий нужно включить с первого дня: когда кампания перейдёт на стратегию, которая делает ставки на конверсии, заказы с этих первых кликов станут её историей.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды запускает кампанию Standard Shopping для новой линейки со стратегией «Максимум кликов» и тратит 3 000 за 20 дней. Стратегия покупает 1 000 кликов по средней цене 3 — дешевле обычных для магазина 5. Клики приносят 15 заказов, то есть коэффициент конверсии 1,5%. Цена конверсии = 3 000 ÷ 15 = 200 против 133 в среднем по магазину.

Не путать с

• Максимум конверсий — тратит бюджет, чтобы получить как можно больше конверсий, а не кликов, и для работы требует отслеживания конверсий.
• Цена за клик вручную — каждую ставку вы задаёте сами. При «Максимуме кликов» ставки задаёт Google, а вы можете их только ограничить.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Клики подешевели с 5 до 3, значит, кампания работает лучше». Верно: цена конверсии — это цена клика, делённая на коэффициент конверсии: 3 ÷ 0,015 = 200 против 5 ÷ 0,0375 = 133. Здесь более дешёвые клики обходятся дороже в пересчёте на конверсию, потому что заказом заканчивается меньшая их доля.

Источники

• Bid strategy types и TargetSpend (на английском) — Google Ads API: что делает стратегия, её ограничение ставки. Проверено 02.10.2026.
• Create a Shopping campaign (на английском) — Google Ads API: «Максимум кликов» в Standard Shopping. Проверено 02.10.2026.
• Create a Performance Max campaign (на английском) — Google Ads API: только две стратегии. Проверено 02.10.2026.