MPN (код производителя товара)

MPN — код, который производитель присваивает товару, чтобы отличать его от остальных своих товаров; в Merchant Center указывается в атрибуте mpn.

Как работает

Вместе с GTIN и брендом MPN — один из уникальных идентификаторов товара, по которым Google понимает, какой товар вы продаёте. Он отличает товар только среди товаров одного производителя, поэтому работает в паре с брендом.

На странице атрибута Google называет MPN обязательным для товаров без присвоенного производителем GTIN. В обзоре идентификаторов Google называет его необязательным. Обе страницы предупреждают, что если не указать существующий MPN, товар могут отклонить; обзор добавляет, что его могут показывать реже.

Значение — от 1 до 70 символов. Обычно у каждого варианта свой MPN, но разные размеры одной вещи из одежды часто имеют один общий. Товар без кода, например изготовленный на заказ, может обойтись без MPN, а для identifier_exists указывается no. Какому товару какой идентификатор нужен, объясняет наше руководство Товары без штрихкода.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды перепродаёт белый обеденный сервиз фарфорового производителя. На коробке есть EAN и код производителя PS-1204-W; у серой версии сервиза свой код, PS-1204-G. В фиде магазин вписывает EAN в gtin, название производителя в brand и PS-1204-W в mpn. Собственный SKU магазина, TW-0381, идёт в id, а не в mpn.

Не путать с

GTIN — номер штрихкода. MPN отличает товары только внутри одного производителя, поэтому ему нужен рядом бренд.
SKU — собственный код магазина в каталоге. Google просит не вписывать внутренние SKU в атрибуты идентификаторов.

Верное и неверное прочтение

Неверно: «Поставщик не дал MPN, поэтому впишем свой код». Верно: Google просит указывать MPN производителя и не угадывать и не придумывать его, если вы не производитель. Если магазин сам делает товары и является их единственным продавцом, Google разрешает указать название магазина как бренд и MPN по выбору магазина.

Источники

MPN [mpn] (на английском) — когда он обязателен, формат, варианты, не угадывать. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 03.08.2026).
About unique product identifiers (на английском) — MPN вместе с брендом, необязательный статус, без внутренних SKU, собственные товары. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 16.05.2026).