Несколько магазинов (multi-store)

Как работает

В Merchant Center бизнес с несколькими брендами может использовать расширенный аккаунт: по аккаунту на бренд, у каждого свой сайт и данные о товарах, с общим доступом пользователей и общей отчётностью. В Google Ads магазины могут делить один аккаунт или иметь по собственному, которыми управляют вместе через управляющий аккаунт.

Когда магазины делят один аккаунт Google Ads, смешиваются три вещи:

• Конверсии. Google Ads группирует действия-конверсии в цели по умолчанию на уровне аккаунта по категории и источнику, поэтому покупки на сайтах обоих магазинов попадают в одну цель конверсии. Если оба действия «покупка» основные, каждая кампания с целями по умолчанию оптимизируется под оба. Пользовательская цель только с покупкой одного магазина позволяет кампаниям этого магазина учиться на его собственных продажах.
• Бюджет и цели. У кампании один бюджет и одна цель, поэтому каждому магазину нужны собственные кампании под его бюджет и целевой ROAS.
• Аукцион. Два магазина с одним каталогом идут за одними и теми же запросами на деньги одного владельца. Политика Google «Unfair advantage» запрещает пытаться показывать в одном рекламном месте больше одного объявления вашего бизнеса. Она также требует, чтобы каждый сайт предлагал особую ценность, а не похожие товары и цены.

Подробнее — в наших руководствах: несколько магазинов в одном аккаунте Google Ads и второй магазин или новая категория.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Владелец магазина посуды открывает в том же аккаунте магазин кухонного текстиля. За месяц посуда тратит 40 000 и приносит 180 000 оборота; текстиль тратит 8 000 и приносит 24 000. ROAS аккаунта = (180 000 + 24 000) ÷ (40 000 + 8 000) = 4,25. По магазинам ROAS посуды — 4,5, а текстиля — 24 000 ÷ 8 000 = 3.

Не путать с

• Каннибализация каналов — ваши собственные каналы конкурируют за одного покупателя. Несколько магазинов — это схема; два магазина с одним каталогом могут вызвать каннибализацию.

Верно и неверно

• Неверно: «ROAS аккаунта 4,25, значит, оба магазина выше 4». Верно: итог по аккаунту смешивает магазины: тройка текстильного магазина входит в эти 4,25. Читайте каждый магазин по его собственным кампаниям и покупкам.

Источники

• Overview of Accounts sub-API (Merchant API, на английском) — расширенные аккаунты для нескольких брендов. Проверено 02.10.2026.
• Get Account Hierarchy (Google Ads API, на английском) — управляющие аккаунты. Проверено 02.10.2026.
• Customer goals, Campaign goals и Conversion goals overview (Google Ads API, на английском) — цели по умолчанию и пользовательские, основные действия. Проверено 02.10.2026.
• Unfair advantage (на английском) — политика Google Ads. Проверено 02.10.2026 по копии Wayback Machine от 06.06.2026.