Общий бюджет
Общий бюджет — это один средний дневной бюджет, из которого вместе тратят несколько кампаний Google Ads.
Как работает
Обычный бюджет принадлежит одной кампании. Общий бюджет — это одна сумма на несколько кампаний без разделения между ними: что не потратила одна кампания, может забрать другая. Отчёты потом показывают расход каждой кампании, но задать кампании фиксированную долю нельзя.
Performance Max не может использовать общий бюджет. Performance Max работает в 141 из 146 магазинов наших данных и забирает медианные 95,7% их рекламного бюджета (данные GetProfit, июнь 2025 – июнь 2026). Поэтому в большинстве магазинов общий бюджет может охватить только остальные кампании. Когда он помогает, а когда мешает, разобрано в материале про общие бюджеты в Google Ads.
Где встречается
В Google Ads общие бюджеты находятся в «Общей библиотеке» аккаунта; бюджет одной кампании виден только в настройках этой кампании.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды ведёт две кампании на одном общем бюджете 500 в день: стандартную торговую и поисковую по запросам с названием магазина. В день, когда много дешёвых кликов в торговой кампании, она может забрать 450 и оставить поисковой 50. В другой день распределение может пойти в обратную сторону. 500 в день задано на пару, а не на каждую кампанию.
Не путать с
- Портфельная стратегия назначения ставок — одна цель по ставкам для нескольких кампаний. Она делит цель, общий бюджет делит деньги, и каждая работает без другой.
- Полный бюджет кампании — одна сумма на весь срок одной кампании, от даты начала до даты окончания. Его нельзя сделать общим.
Верно и неверно
- Неверно: «Общий бюджет даёт каждой кампании равную часть.» Верно: сумма одна, разделения нет, поэтому в примере торговая кампания может забрать 450 из 500 за один день.
- Неверно: «Общий бюджет может сдерживать Performance Max в пользу Shopping.» Верно: Performance Max не может войти в общий бюджет, поэтому всегда работает на собственном бюджете.
Источники
- Share campaign budgets (на английском) — Google Ads API: один бюджет на несколько кампаний; «Общая библиотека» (Shared Library). Проверено 02.10.2026.
- Create a Performance Max Campaign Budget (на английском) — Google Ads API: Performance Max не может использовать общий бюджет. Проверено 02.10.2026.
- Create Campaign Budgets (на английском) — Google Ads API: полные бюджеты кампаний нельзя сделать общими. Проверено 02.10.2026.
- Данные GetProfit: 146 интернет-магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — доля магазинов и бюджета на Performance Max.