Потерянная доля показов

Как работает

Google оценивает, на сколько показов могли претендовать объявления кампании. Часть, которую они получили, — это доля показов; остальное — потерянная доля показов, разбитая по причинам. Потеря из-за бюджета означает: объявление могло показываться, но бюджет закончился. Потеря из-за рейтинга означает: рейтинг объявления в аукционе был слишком низким.

Какое из двух ограничений сдерживает ваш магазин, разбирает наше руководство о потерях по бюджету и по рейтингу.

Формула

Показы, потерянные по одной причине ÷ показы, на которые могли претендовать объявления (обе величины — оценка Google)

Где это видно

• Отчёты Google Ads: «Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)» и «Процент потерянных показов в поиск. сети (рейтинг)» для Поисковой сети; у контекстно-медийной сети своя пара.
• Торговые кампании: та же пара для Поиска; Google Ads API возвращает её и по каждому товару.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Поисковая реклама магазина посуды могла претендовать, по оценке, на 1 000 000 показов за месяц. Она получила 400 000, то есть доля показов — 40%. Из 600 000 упущенных 150 000 потеряно из-за бюджета (15%) и 450 000 — из-за рейтинга (45%).

Не путать с

• Ограничено бюджетом — статус кампании «да или нет». Потерянная доля показов измеряет, насколько сильно кампанию сдерживают бюджет и рейтинг по отдельности.

Верно и неверно

• Неверно: «Доля показов 40% означает, что мы охватываем 40% рынка». Верно: база — показы, на которые могли претендовать ваши собственные объявления, а не все поисковые запросы на рынке.
• Неверно: «Потеря из-за рейтинга 90%, значит, мы упускаем ровно девять показов из десяти». Верно: Google отдаёт эти доли только до 90% (всё, что выше, в API приходит как 0,9001), поэтому 90% читается как «90% или больше».

Ориентиры

По данным GetProfit (125 магазинов, июнь 2025 — июнь 2026) медианный магазин получал 45,8% доступных показов в поиске. Медианы потерь — 13,6% по бюджету и 50,2% по рейтингу. Каждая медиана считается отдельно, поэтому три числа не складываются в 100%. Там, где удалось измерить обе потери, потеря по рейтингу была больше в 110 из 119 магазинов.

Доля показов здесь описывает собственный доступный пул каждого магазина, уже ограниченный каталогом и бюджетом, а не размер рынка. Для Performance Max она неполная. Ваш аккаунт может отличаться.

Источники

• Metrics (на английском) — Google Ads API: доля показов и потерянная доля показов, диапазон значений. Проверено 02.10.2026.
• Shopping ads: Reporting (на английском) — Google Ads API: потерянная доля показов по товарам. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 125 магазинов, июнь 2025 — июнь 2026 — доля показов в поиске и её потери.