Темп расхода бюджета

Темп расхода бюджета — это проверка, идёт ли рекламный расход так, чтобы к концу месяца выбрать месячный план, не опережая его и не отставая.

Как работает

В Google Ads вы задаёте средний дневной бюджет, а не месячный. В одни дни кампания тратит меньше этой суммы, в другие больше, но за месяц Google спишет не больше чем 30,4 дневного бюджета. Этот предел и есть месячный лимит расходов. Поэтому темп смотрят по месяцу в целом: расход на сегодня против доли месяца, которая уже прошла.

Кампания, которая рано вырвалась вперёд, оставляет себе меньше на оставшиеся дни. Если дневной бюджет равен месячному плану, делённому на 30,4, то отстающую кампанию сдерживает что-то другое, а не бюджет, и одно повышение бюджета её не ускорит.

Таблицу для ежемесячного контроля смотрите в материале про темп расхода бюджета Google Ads для Performance Max. О том, как разложить годовой бюджет по месяцам, читайте в материале про помесячный план бюджета Google Ads.

Формула

Темп = расход на сегодня ÷ (месячный план × прошло дней ÷ дней в месяце)

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды планирует на единственную кампанию 40 000 в месяц и задаёт дневной бюджет 1 316 (40 000 ÷ 30,4). К 12 сентября потрачено 19 200, в сентябре 30 дней. План на первые 12 дней — 40 000 × 12 ÷ 30 = 16 000, поэтому темп равен 19 200 ÷ 16 000 = 120%.

Как это видно в портале

Если темп выравнивают через бюджет, методика портала советует менять бюджет не более чем на 20% за раз и держать дневной бюджет не ниже трёх целевых цен за конверсию (target CPA). В ленте изменений портал отмечает изменения бюджета на 20% и более, а изменения на 50% и более считает резкими.

Верно и неверно

Неверно: «Темп 120% на 12-й день означает, что месяц закроется на 19 200 ÷ 12 × 30 = 48 000.» Верно: при неизменном дневном бюджете Google спишет за месяц не больше чем 30,4 × 1 316 ≈ 40 000, поэтому на остальные 18 дней остаётся не больше 20 800.

Источники

Campaign budgets overview (Google Ads API, на английском) — средний дневной бюджет; в отдельные дни можно тратить больше или меньше; за месяц — не больше 30,4 дневного бюджета. Проверено 02.10.2026.
campaign_budget (Google Ads API, на английском) — месячный расход ограничен суммой в 30,4 раза больше дневной. Проверено 02.10.2026.