Внутренняя перелинковка

Как работает

Google находит новые страницы по ссылкам и использует ссылки как сигнал релевантности. Надёжно он читает только элементы <a> с атрибутом href и может пропустить навигацию, которая работает на событиях JavaScript. Структуру сайта Google, как правило, определяет по ссылкам, а не по URL: как правило, чем больше внутренних ссылок получает страница, тем она важнее относительно остального сайта.

Для магазина Google советует вести ссылки из меню на страницы категорий, из категорий — на подкатегории и далее на каждый товар. Googlebot, как правило, ничего не вводит в строку поиска, поэтому может не найти товар, к которому ведёт только поиск по сайту. Если дать ссылку на каждый товар нельзя, используйте sitemap или фид Merchant Center.

Ссылки должны вести на канонический URL. Идеального числа ссылок на странице нет, но у каждой важной страницы должна быть хотя бы одна.

То же дерево категорий может обслуживать фид: Google рекомендует указывать тип товара как полный путь категорий — «хлебные крошки», а кампании Shopping могут использовать его для организации ставок и отчётности. Внутренняя перелинковка для интернет-магазинов показывает, как построить это дерево.

Где это видно

• Search Console, отчёт о ссылках: страницы с наибольшим числом внутренних ссылок и для каждой — какие страницы на неё ссылаются.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Хрустальный бокал для вина в магазине посуды находится в трёх кликах от главной: «Стеклянная посуда», «Бокалы для вина», товар. Хлебные крошки читаются «Стеклянная посуда > Бокалы для вина», и тип товара в фиде повторяет их. Страница «Чайники» показывает 24 из 40 чайников. Остальные 16 подгружаются кнопкой «Показать ещё», которая запускает скрипт, а не ссылку, поэтому им нужна ссылка, которую Google может пройти, или место в sitemap.

Не путать с

• XML-карта сайта (sitemap) — список адресов, который помогает Google находить страницы. Он не сообщает, какие страницы важнее: поле приоритета Google игнорирует.

Источники

• Help Google understand your ecommerce website structure (на английском) — ссылки, а не URL; строка поиска. Проверено 02.10.2026.
• Link best practices for Google (на английском) — <a href>, число ссылок. Проверено 02.10.2026.
• How to specify a canonical URL (на английском) — ссылки на канонический URL. Проверено 02.10.2026.
• Product type [product_type] (на английском) — «хлебные крошки». Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 07.06.2026).
• Links report (на английском) — внутренние ссылки. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 08.09.2026).
• Build and submit a sitemap (на английском) — приоритет игнорируется. Проверено 02.10.2026.