Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Connected TV (CTV, підключений телевізор)

Connected TV (CTV) — телевізор зі стрімінгом через інтернет: смарт-ТВ, ігрова консоль чи стрімінговий пристрій, де можна показувати рекламу, зокрема на YouTube.

Як працює

Google Ads додав екрани телевізорів як окремий тип пристроїв у 2018 році — поряд із комп’ютерами, мобільними телефонами та планшетами. API описує їх як смарт-ТВ та ігрові консолі. Реклама YouTube з відеокампаній, Demand Gen і Performance Max може доходити до екранів телевізорів. У глядачів у руках пульт, а не миша. Відповідь Google — Shoppable CTV: товари на екрані з QR-кодом або з варіантом «надіслати на телефон».

Для магазину CTV дає охоплення, а не замовлення: глядач може шукати чи купувати пізніше на телефоні або комп’ютері. Щоб виміряти ефект, проведіть тест. Показуйте рекламу на екранах телевізорів в одних регіонах чи періодах і не показуйте в інших, а потім порівняйте загальні продажі та брендові запити, як для ефекту ореолу. Налаштування пристроїв дають змогу виключити кампанію з екранів телевізорів (в API — коригування ставки для пристрою, що дорівнює 0). Як обрати кампанію на YouTube, розповідає матеріал про рекламу на YouTube для інтернет-магазину.

Де це видно

  • Google Ads: звіти за кампаніями із сегментацією за пристроями показують екрани телевізорів окремим рядком («TV screens»). У Google Ads API це значення CONNECTED_TV.

Не плутати з

  • Кампанії на охоплення — типи кампаній, створені для охоплення: Video, Display, Demand Gen. CTV — це пристрій, тож кампанія Performance Max, яку оцінюють за продажами, також може показувати рекламу на екранах телевізорів.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «З екранів телевізорів кліків немає, тож гроші там змарновані». Правильно: у телеглядача пульт, а не миша, тому будь-який ефект проявляється пізніше на інших пристроях. Щоб його виміряти, потрібен тест.
  • Неправильно: «Google каже, що екрани телевізорів додають 7% конверсій, тож і нам додадуть». Правильно: ця цифра — середнє з внутрішнього експерименту Google на кампаніях Demand Gen (дані Google, весь світ, 2025 рік). Вашому магазину потрібен власний тест.

Джерела