Контент-маркетинг

Як працює

Content Marketing Institute визначає його як створення й поширення цінного, релевантного та послідовного контенту, щоб залучати й утримувати чітко визначену аудиторію і зрештою спонукати її до прибуткових дій клієнта. Для магазину це означає сторінки понад товари й категорії: гіди, порівняння, статті про догляд і «як це зробити». Вони перехоплюють пошукові запити, зроблені до вибору, як-от «як вибрати келихи для вина», і ведуть далі до категорій і товарів, що дають на них відповідь.

Одне з джерел тем — те, про що покупці вже питають. Звіт про пошукові запити у Google Ads перелічує реальні пошуки, за якими показувалися ваші оголошення. Серед них запитання, які привели до замовлень, — готові теми. План, побудований так: контент-маркетинг для інтернет-магазинів.

Настанови Google щодо контенту, орієнтованого на людей, питають, чи дає сторінка оригінальну інформацію або аналіз. Вони застерігають від створення великої кількості контенту на багато тем у надії, що щось спрацює. Для оглядів і порівнянь Google встановлює окрему планку: докази реального використання, вимірювання, переваги й недоліки.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

У пошукових запитах магазину посуду «келихи для червоного чи білого вина» принесли 60 кліків і 4 замовлення, а «як чистити кришталеві келихи» — 35 кліків і 1 замовлення. Магазин пише порівняльний гід на перший запит, із посиланнями на обидві категорії келихів, і статтю про догляд на другий, із посиланням на асортимент кришталю.

Не плутати з

• SEO інтернет-магазину — уся робота над органічним пошуком, від сканування до сторінок категорій. Контент-маркетинг — її частина, а його сторінки ще й наповнюють листи та пости в соцмережах.
• Гід із вибору — один формат контент-маркетингу: стаття, що допомагає покупцеві обрати в межах категорії.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Двісті написаних ШІ публікацій на місяць приведуть трафік швидше, ніж двадцять». Правильно: багато сторінок, згенерованих переважно для маніпуляції ранжуванням, без допомоги користувачам, за спам-політиками Google вважаються масовим створенням контенту (scaled content abuse), яким би інструментом їх не писали.
• Неправильно: «Щоб ранжуватися, допис має містити 2 000 слів». Правильно: Google заявляє, що не надає переваги жодній певній кількості слів.

Джерела

• What Is Content Marketing? (Content Marketing Institute, англійською) — визначення. Перевірено 02.10.2026.
• Creating helpful, reliable, people-first content (Google Search Central, англійською) — контент, орієнтований на людей, кількість слів. Перевірено 02.10.2026.
• Write high quality reviews (Google Search Central, англійською) — докази, вимірювання, переваги й недоліки. Перевірено 02.10.2026.
• Spam policies for Google web search (Google Search Central, англійською) — масове створення контенту. Перевірено 02.10.2026.