MCP-сервер (Model Context Protocol)

Як працює

Model Context Protocol (MCP) — відкритий стандарт підключення ШІ-застосунків до зовнішніх систем, який Anthropic випустила в листопаді 2024 року. Кожен сервер заявляє, що він пропонує: інструменти, які асистент може викликати, дані, які він може читати, і готові промпти. Асистент сам вирішує, коли викликати інструмент, а результат повертається в розмову. Сервер працює на вашому комп’ютері або як віддалена служба.

Що асистент може робити в рекламному акаунті, залежить від інструментів, які пропонує сервер, і від рівня доступу користувача Google, від імені якого він входить. Google публікує власний MCP-сервер Google Ads. Його поточний випуск працює лише на читання й має три інструменти: перелік акаунтів, до яких має доступ користувач, опис ресурсу та його полів і виконання запиту. Змінювати ставки, призупиняти кампанії чи створювати об’єкти він не може.

Google Ads записує зміни, зроблені через API, разом із користувачем, який їх зробив, і типом клієнта, наприклад API чи вебінтерфейс. Перевірити їх можна в історії змін акаунта.

Підключення сервера крок за кроком — у матеріалі MCP-сервер Google Ads. Запобіжники для асистентів, які вносять зміни, — у матеріалі ШІ-агенти у вашому акаунті Google Ads.

Не плутати з

• Google Ads API — програмний інтерфейс Google до рекламних акаунтів. MCP-сервер Google Ads — ще одна програма, яка викликає його від імені асистента.

Правильне й неправильне прочитання

• Неправильно: «Сервер лише читає, отже, облікові дані, що за ним стоять, безпечні». Правильно: Google Ads API використовує той самий дозвіл на вхід (OAuth scope) і для читання, і для запису; режим «лише читання» випливає з інструментів, які пропонує цей сервер. В іншій програмі ті самі облікові дані можуть змінювати все, що дозволено роллю користувача.
• Неправильно: «Ми ввійшли через керівний акаунт агенції, отже, асистент бачить лише наш магазин». Правильно: роль, надана на рівні керівного акаунта, успадковується кожним акаунтом нижче.

Джерела

• What is the Model Context Protocol (MCP)? і Architecture overview (англійською) — стандарт; інструменти, ресурси й промпти. Перевірено 02.10.2026.
• Introducing the Model Context Protocol, Anthropic, 25.11.2024 (англійською). Перевірено 02.10.2026.
• Google Ads MCP server (Google Ads API, англійською) — випуск лише для читання, три інструменти. Перевірено 02.10.2026.
• Access model (Google Ads API, англійською) — ті самі дозволи для читання й запису; успадковані ролі. Перевірено 02.10.2026.
• Change Event (Google Ads API, англійською) — користувач і тип клієнта для кожної зміни. Перевірено 02.10.2026.