Вікно аналізу

Як працює

Кожен вердикт щодо товару спирається на вікно історії: його кліки, замовлення й ROAS за цей період. Коротке вікно реагує швидко, але містить мало кліків, тож одне замовлення чи один тихий місяць може перекинути товар між групами. Довге вікно стабільніше й охоплює цілий сезон, але змішує стару поведінку з новою.

Вікно в 30 днів поширене: посібник Labelizer від Producthero каже, що його використовує більшість бізнесів, і радить 60 днів для довгих шляхів до конверсії. У нашому дослідженні 1,4 млн товарів за 13 місяців 64,7% переможців були разовими: одна конверсія за один місяць. Як вікно перетасовує лейбли, див. вибір вікна даних для лейблів ефективності.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду продає чайник за 1 200. За 12 місяців він отримав 300 кліків по 5, тобто 1 500 витрат, і 6 замовлень на 7 200: ROAS = 7 200 ÷ 1 500 = 4,8. За останні 30 днів — 40 кліків, 200 витрат і жодного замовлення. Вікно в 30 днів показує товар, який витрачає гроші й не продає. Вікно в 12 місяців показує товар вище за ROAS магазину 4,5.

Як це читає GetProfit

У розділі «Товари та лейбли» портал ставить кожному товару лейбл за тим, як він поводився в рекламі за останні 12 місяців. Його структура кампаній додає ще два вікна. Серед найсильніших товарів конверсії за 90 днів вирішують, які потрапляють в основну кампанію. Товар із 50 і більше кліками та без конверсій за 360 днів не потрапляє до жодної кампанії.

Не плутати з

• Вікно конверсії — скільки днів після кліка замовлення ще можна зарахувати рекламі. GA4 називає це налаштування «lookback window»: за замовчуванням 30 днів для подій конверсії залучення і 90 для всіх інших.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Чайник витратив 200 за місяць без замовлень, тож він збитковий.» Правильно: за звичних 6 замовлень на 300 кліків 40 кліків у середньому дають 0,8 замовлення, тож місяць без замовлення мало що говорить.
• Неправильно: «Вікно в 12 місяців — завжди безпечний вибір.» Правильно: воно усереднює рік, тож товар, який перестав продаватися три місяці тому, усе ще може показувати високий ROAS.

Джерела

• AttributionSettings (Google Analytics Admin API, англійською) — два вікна lookback у GA4 та їхні значення за замовчуванням. Перевірено 02.10.2026.
• The Labelizer Ultimate Guide: Boosting Your Campaign Performance (Producthero, 24 січня 2025, англійською) — 30 днів як звичайне вікно, 60 для довгих шляхів до конверсії. Перевірено 02.10.2026.