Звітність за товарами

Звітність за товарами — це розподіл результатів Shopping і Performance Max за товарами, з показами, кліками, витратами й конверсіями кожного товару.

Як працює

Звіти кампаній показують підсумки; звітність за товарами ділить їх за ID товару із фіду. У Google Ads API це shopping_performance_view, який охоплює Shopping, Performance Max та інші кампанії з фідом Merchant Center.

Товар отримує рядок, лише якщо його показували. Рядок зберігає товар таким, яким він був тоді, зі старою назвою, навіть якщо ви її потім змінили. Поточний стан кожного товару, показаного чи ні, лежить в окремому звіті shopping_product.

Одне оголошення часто показує кілька товарів. Клік на товар віддає йому всі витрати та конверсію; клік на заголовок, кнопку чи відео ділить їх порівну між товарами в оголошенні. Кожен товар в оголошенні фіксує показ, побачений чи ні. Про запити й пастки див. Google Ads API для звітності за товарами.

Де це видно

Google Ads: редактор звітів зі стовпцем із розділу «Product attributes», наприклад Brand. Кліки там мають назву «Product Clicks».
Портал: розділ «Товари та лейбли» ставить кожному товару лейбл за тим, як він поводився в рекламі за 12 місяців.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Оголошення магазину посуду показує тарілку, миску й горнятко. Кампанія фіксує 1 показ, 1 клік, витрати 5 і 1 замовлення. Людина клікнула на заголовок, тож кожен товар отримує 1 показ, 0 кліків на товар, 5 ÷ 3 ≈ 1,67 витрат і 1 ÷ 3 ≈ 0,33 замовлення. Витрати все одно складаються в 5, а замовлення — в 1, але покази складаються в 3.

Не плутати з

Група товарів — звітує за вузлом дерева товарів, тобто за групою товарів, а не за кожним товаром.

Правильно й неправильно

Неправильно: «У цього товару немає рядка, тож його призупинили.» Правильно: рядки мають лише товари, які показували; немає рядка — не було показів за період.
Неправильно: «Показники товарів Performance Max стрибнули в середині червня 2026, тож товари стали працювати краще.» Правильно: з 15 червня 2026 року shopping_performance_view охоплює всі мережі Performance Max, зокрема й YouTube, і Google попереджає про одноразове зростання. Порівнюйте періоди, що лежать з одного боку від цієї дати.

Джерела

Reporting (англійською) — Google Ads API: рядки, поділ витрат і показів, 15 червня 2026 року. Перевірено 02.10.2026.
Retail Campaign Performance (англійською) — Google Ads API: товари Performance Max, Медійна мережа завжди включена. Перевірено 02.10.2026.
shopping_performance_view (англійською) — Google Ads API: стовпці в редакторі звітів. Перевірено 02.10.2026.