Interní prolinkování: jeden strom kategorií, odkazy na tržby

Každou stránku, kterou chcete mít v indexu, zapojte do jednoho stromu obyčejných HTML odkazů: menu, kategorie, podkategorie, produkt. Google může význam stránky odvodit z toho, kolik interních odkazů na ni míří a kolik kliknutí od úvodní stránky je vzdálená. Stránkám, které přinášejí tržby, proto dejte odkazy navíc z úvodní stránky, z horní části stránek kategorií a z bloků souvisejících produktů a obnovujte je každý měsíc, protože bestsellery se mění. Stejný strom zapište do typu produktu ve feedu, aby ho sdíleli web, Merchant Center i vaše kampaně.

Jak Google čte strukturu internetového obchodu?

Google zjišťuje, jak je obchod uspořádán, hlavně z jeho odkazů. Podle SEO Starter Guide Googlu právě přes odkazy také nachází drtivou většinu nových stránek.

Průvodce Googlu pro e-shopy uvádí dva příklady toho, z čeho může Google posuzovat důležitost stránky vůči zbytku webu (Help Google understand your ecommerce website structure). Prvním je počet odkazů, které musí Google projít, aby se na stránku dostal. Druhým je počet odkazů, které na ni míří. Tatáž stránka uvádí, že Google strukturu webu obecně neodvozuje ze struktury URL.

Interní prolinkování, tedy odkazy mezi stránkami vašeho vlastního webu, je proto jedním z nejpřímějších způsobů, jak Googlu říct, které stránky jsou důležité. Je to jedna část SEO e-shopu a ta, kde nejvíc pomáhají vaše prodejní data.

Tři pravidla z dokumentace Googlu rozhodují o tom, zda se Google k vašim stránkám přes odkazy vůbec dostane:

• Používejte odkazy <a href>. Google obecně dokáže projít odkaz jen tehdy, když jde o prvek <a> s atributem href (Link best practices for Google). Z menu nebo dlaždice produktu, která se pro otevření stránky spoléhá na událost skriptu, Google URL spolehlivě nezíská.
• Zpřístupněte produkty bez vyhledávání na webu a bez tlačítka „načíst další“. Průvodce pro e-shopy uvádí, že Googlebot obecně nezadává hledání do vyhledávacího pole. Crawlery Googlu také neklikají na tlačítka a obecně nespouštějí JavaScript, který vyžaduje akci uživatele (Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search).
• Odkazujte na každý produkt, který chcete mít v indexu. Kde to nejde, Google navrhuje mapu stránek (sitemap) nebo feed Google Merchant Center, protože oboje může vypsat stránky, které by crawler jinak minul.

Poslední pravidlo spojuje SEO a reklamy. Feed, který posíláte do Merchant Center pro reklamy Shopping, je také jedním ze zdrojů, které Google jmenuje pro nalezení produktových stránek, které vaše odkazy míjejí.

Jak má vypadat strom kategorií?

Průvodce Googlu pro e-shopy doporučuje jednu cestu odkazů: z menu na stránky kategorií, ze stránek kategorií na stránky podkategorií a ze stránek podkategorií na všechny produktové stránky. Příspěvek z roku 2008, který Google dál označuje za aktuální, formuluje pravidlo hloubky jasně: „Keep important pages within several clicks from the home page“ (důležité stránky držte na několik kliknutí od úvodní stránky) (Importance of link architecture). Google neuvádí přesné číslo. Počet kliknutí k nejprodávanějším stránkám si spočítejte sami, a pokud některá leží mnohem hlouběji než sousední, dejte jí odkaz z vyšší úrovně.

Každý odkaz na stránce obchodu leží na jednom z několika míst. Každé místo plní jinou úlohu a každé má sklon selhávat po svém:

Dokumentace Googlu podporuje technickou část této tabulky. Průvodce drobečkovou navigací doporučuje cestu, která představuje typickou cestu uživatele ke stránce, ne kopii URL (Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data). Průvodce stránkováním žádá odkaz <a href> z každé stránky na další. Varuje také, že Google ignoruje část URL za #, takže nemusí následovat odkaz na další stránku, který se liší jen za #.

Filtry a možnosti řazení, známé jako fasetová navigace, potřebují vlastní rozhodnutí: mohou vytvořit obrovské množství kombinací URL. Google varuje, že jejich procházení plýtvá zdroji a zpomaluje, jak rychle najde nové užitečné stránky (Managing crawling of faceted navigation URLs). Které stránky filtrů ponechat v indexu, je téma SEO fasetové navigace. SEO stránek kategorií rozebírá, co samotná stránka kategorie potřebuje, aby se dobře umístila.

Ještě jedno pravidlo platí, když je produkt ve více kategoriích. Odkazujte vždy na jeho kanonickou URL, ne na některou z duplicitních adres. Google uvádí, že důsledné odkazy na kanonickou verzi mu pomáhají pochopit, kterou URL preferujete (How to specify a canonical URL with rel=“canonical” and other methods).

Může jeden strom kategorií sloužit webu, feedu i kampaním?

Ano a feed pro to už má pole. Atribut typ produktu obsahuje vaše vlastní kategorie. Atribut kategorie produktu Google je jiný: přebírá hodnoty z předdefinovaného seznamu Googlu (Product type [product_type], nápověda Merchant Center).

Formátovací rada Googlu pro typ produktu se čte jako popis navigace webu. Říká, aby se úrovně oddělovaly znakem „ > “, uvedly se všechny úrovně a použila se celá drobečková cesta, například Domů > Ženy > Šaty > Maxišaty.

V kampaních plní typ produktu dvě úlohy:

• Standard Shopping podle něj může členit nabídky a reporting. Můžete odeslat až 5 hodnot, ale Google k tomu používá jen první. Pokud tedy kampaně takto členíte, Google doporučuje jedinou hodnotu.
• Performance Max přijímá typ produktu jako jeden z rozměrů skupin produktů (listing groups). Skupiny produktů rozhodují, které produkty každá skupina podkladů zahrnuje nebo vylučuje. Na rozdíl od Standard Shopping nenastavují nabídky (Listing groups for retail, Google Ads API).

Tady je jedna větev obchodu s nádobím, zapsaná jednou a použitá na pěti místech.

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Odměnou je společná slovní zásoba. Vaše analytika ukazuje organické tržby podle stránky kategorie a vaše reklamní reporty ukazují výdaje a tržby podle typu produktu. S jedním stromem se obojí srovná řádek po řádku. Pak můžete porovnat podíl každé větve na reklamním rozpočtu s jejím podílem na tržbách a vidět, kde se oba rozcházejí.

Sekce Sortiment v portálu seřadí největší skupiny produktů podle podílu na rozpočtu a vedle každé ukáže její návratnost. Produkty můžete seskupit podle typu produktu, kategorie nebo značky.

Stromy se mohou lišit třemi způsoby:

• Produkt může být ve více kategoriích webu, například „Talíře“ a „Dárky“. Feed bere jednu hlavní větev, protože Google pro nabídky a reporting používá jen první hodnotu typu produktu.
• Kampaně často potřebují druhé členění, které kategorie ignoruje: jak si který produkt vede. Toto členění řeší vlastní štítky (custom labels), jak ukazuje článek označování produktů podle výkonu.
• Propagační stránky, například průvodce dárky, existují jen na webu.

Typ produktu v Google Shopping rozebírá, kolik úrovní použít a co typ produktu řídí, co kategorie produktu Google ne. Jak taxonomie ovlivňuje výkon reklam vysvětluje, proč na přesných kategoriích ve feedu pro reklamy vůbec záleží.

Prodeje sedí v malé části katalogu a ta se pořád mění

Naše data pocházejí z účtů Google Ads, ne z organického vyhledávání. Ukazují po jednotlivých produktech, kam jdou peníze nakupujících, a rozdělení je nerovnoměrné. Jsou to pozorování, ne experiment.

• Prodává se málo produktů. V naší studii 1,4 milionu produktů (1 404 808 produktů, 130+ obchodů, 13 měsíců) se alespoň jednou prodalo 7,9 % produktů a vzaly 78,1 % výdajů na reklamu. Deset nejlepších produktů přineslo v průměru 31,3 % tržeb.
• Špička se mění. Ve stejné studii se 71 % bestsellerů udrželo na špičce nejvýš 3 měsíce ze 13. Mediánový stabilní vítěz, tedy produkt s prodeji alespoň ve dvou měsících, vydržel 3 měsíce.
• Nejpomaleji se mění produkty s nejvíce objednávkami. V mediánovém měsíci obchodu nemělo 12,5 % produktů se 6 a více objednávkami v daném měsíci v měsíci předchozím žádné prodeje. U produktů s 1–2 objednávkami v daném měsíci byl tento podíl 75,0 % (data GetProfit, 116 obchodů, červen 2025 – červen 2026).

Pro strategii interního prolinkování z toho plyne jednoduché rozdělení. Kategorie a stabilní jádro katalogu mohou mít trvalé odkazy. Aktuální bestsellery potřebují místa, která doplňujete, protože odkaz umístěný jednou míří za pár měsíců na bestseller z minulého čtvrtletí. Long tail se obnovuje příliš rychle na ručně umístěné odkazy, nechte ho proto nést mřížky kategorií a stránkování.

Produkt se může dobře prodávat přes reklamy Shopping, i když jeho stránka není na nic umístěná, a naopak. Podle těchto čísel určete, jak často odkazy kontrolovat, a podle vlastního reportu vstupních stránek, které stránky je dostanou.

Které stránky mají dostat odkazy navíc?

Princip uvádí průvodce Googlu pro e-shopy. Pokud máte nejprodávanější produkt, zvažte odkaz na něj z úvodní stránky nebo z jiného obsahu, například z příspěvků na blogu či newsletterů. Práce spočívá v rozhodnutí, které stránky se za nejprodávanější považují, a v udržování toho seznamu aktuální.

Seznam sestavte ze dvou zdrojů:

1. Organické tržby podle vstupní stránky. V analytice exportujte tržby z organického vyhledávání podle vstupní stránky za posledních 12 měsíců. Stránky seřaďte podle tržeb a průběžně sčítejte jejich podíl. Stránky, které tvoří prvních 80 %, jsou vaše jádro organických tržeb. Každou označte jako stránku kategorie nebo produktovou stránku.
2. Produkty, které se prodávají v reklamách. Ukazují poptávku ještě dřív, než se stránka umístí. V portálu tento seznam tvoří dva z osmi štítků. Bestsellery se prodávají nejméně v 6 měsících z 12 a drží cílový ROAS. Silné produkty se prodávají dobře a drží ROAS, ale jejich historie prodejů je zatím krátká. Štítky vycházejí z chování každého produktu v reklamách za 12 měsíců a kteroukoli skupinu lze exportovat do CSV (Produkty a štítky).

Pak dejte každému druhu stránky jeho druh odkazu:

Jak psát samotné odkazy?

Text odkazu (anchor text), tedy klikatelná slova odkazu, říká nakupujícím i Googlu něco o stránce, na kterou vede, jak to formuluje SEO Starter Guide. Průvodce Googlu k odkazům žádá text odkazu, který je popisný, přiměřeně stručný a relevantní pro obě stránky. Jeho test: přečtěte si text odkazu samostatně a ověřte, že dává smysl i bez okolí.

„Jídelní talíře“ tímto testem u odkazu na kategorii projdou. „Klikněte zde“ nebo „Nakupujte teď“ dává smysl jen tomu, kdo už produkt vidí.

Tentýž průvodce varuje před cpaním všech souvisejících klíčových slov do textu odkazu. Radí také nezřetězovat odkazy vedle sebe, protože každý odkaz pak ztrácí okolní text. Dlaždice produktů potřebují jednu kontrolu navíc: u obrázku s odkazem používá Google jako text odkazu atribut alt obrázku, popište tedy produkt tam.

Krok za krokem: postavte strom a nasměrujte odkazy na tržby

1. Najděte jádro organických tržeb. Exportujte organické tržby podle vstupní stránky za 12 měsíců a označte stránky, které tvoří 80 % z nich. Kontrola: každá stránka na seznamu je označena jako kategorie nebo produkt.
2. Zapište strom. Vyjděte z aktuálního menu: kategorie, podkategorie, produkty. Kontrola: každý produkt má jednu hlavní větev.
3. Zkopírujte hlavní větev do typu produktu ve feedu, s „ > “ mezi úrovněmi a jednou hodnotou na produkt. Kontrola: otevřete v Merchant Center několik produktů a porovnejte jejich typ produktu s drobečkovou navigací na produktové stránce.
4. Zpřístupněte každou stránku z jádra odkazy <a href> z její kategorie, bez vyhledávání na webu, filtrů a „načíst další“. Kontrola: projděte web od úvodní stránky SEO crawlerem a zaznamenejte, kolik kliknutí je od úvodní stránky každá stránka z jádra.
5. Přidejte odkazy navíc. Úvodní stránka odkazuje na kategorie z jádra a aktuální bestsellery. Každá kategorie odkazuje na své bestsellery v horní části mřížky. Každý produkt odkazuje na související produkty ze stejné podkategorie. Nákupní průvodci odkazují na kategorie. Kontrola: každý aktuální bestseller má alespoň jeden odkaz zvenčí své mřížky kategorie.
6. Zkontrolujte, co vidí Google. V Search Console otevřete přehled „Links“ a tabulku nejvíc interně odkazovaných stránek. Stránky z jádra by měly být u vrcholu. Přehled ukazuje vzorek odkazů a jeho tabulky končí na 1 000 řádcích (Links report, nápověda Search Console).
7. Produktová místa obnovujte každý měsíc. Vyměňte produkty, které opustily seznamy Bestsellerů a Silných. Kategorie přezkoumejte, když se změní sortiment. Kontrola: žádné místo na úvodní stránce ani v souvisejících produktech nemíří na produkt, který je vyprodaný nebo opustil oba seznamy.

Příklad: bestseller z šesti kliknutí na jedno

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod s nádobím s 3 000 produkty řadí mřížky kategorií od nejnovějších, 24 produktů na stránku, s odkazem „další stránka“ dole. Jeho nejprodávanější jídelní talíř je 60. produkt v kategorii „Jídelní talíře“, takže leží na 3. stránce mřížky. Od úvodní stránky vede cesta Nádobí, Talíře, Jídelní talíře, 2. stránka, 3. stránka, pak produkt: 6 kliknutí. Odkazuje na něj jediná stránka webu: 3. stránka mřížky.

Obchod provede tři změny. Přidá na úvodní stránku blok osmi aktuálních bestsellerů, do horní části kategorie „Talíře“ řadu čtyř bestsellerů a ke třem podobným talířům blok souvisejících produktů. Talíř je nyní od úvodní stránky vzdálen 1 kliknutí přes blok a 3 kliknutí přes strom: Nádobí, Talíře, pak produkt. Odkazuje na něj šest stránek místo jedné: stránka mřížky, úvodní stránka, kategorie „Talíře“ a tři podobné talíře.

Jeho typ produktu ve feedu zní Nádobí > Talíře > Jídelní talíře, tedy stejná větev jako drobečková navigace. Když talíř vypadne ze seznamu Bestsellerů, vrátí se na své místo v mřížce a místo na úvodní stránce připadne dalšímu bestselleru.

Podívejte se, jak je váš katalog označen štítky. Přihlaste se přes Google jedním kliknutím. Portál nic nemění bez vašeho souhlasu.

Označit katalog štítky →

Zdroje

• Help Google understand your ecommerce website structure (anglicky) — Google Search Central: důležitost odvozená z odkazů na stránku a z kliknutí potřebných k jejímu dosažení; struktura URL se obecně nepoužívá k určení struktury webu; odkazy menu → kategorie → podkategorie → produkt; Googlebot nepoužívá vyhledávací pole; mapa stránek nebo feed Merchant Center pro nepropojené stránky; odkazujte na nejprodávanější produkty z úvodní stránky, příspěvků na blogu nebo newsletterů. Ověřeno 2. 10. 2026.
• SEO Starter Guide (anglicky) — Google Search Central: drtivá většina nových stránek se nachází přes odkazy; text odkazu říká uživatelům i Googlu něco o cílové stránce. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Link best practices for Google (anglicky) — Google Search Central: procházitelné odkazy <a href>; popisné, stručné texty odkazů; žádné cpaní klíčových slov ani zřetězené odkazy; text alt jako text odkazu u obrázků s odkazem. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Importance of link architecture (anglicky) — Google Search Central Blog, 7. října 2008, označeno jako stále aktuální: důležité stránky na několik kliknutí od úvodní stránky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search (anglicky) — Google Search Central: crawlery neklikají na tlačítka; propojte každou stránku s další pomocí <a href>; Google ignoruje fragmenty URL u čísel stránek. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data (anglicky) — Google Search Central: drobečková navigace má představovat typickou cestu uživatele, ne zrcadlit URL. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Managing crawling of faceted navigation URLs (anglicky) — dokumentace Googlu k procházení: URL filtrů způsobují nadměrné procházení a pomalejší objevování nových URL. Ověřeno 2. 10. 2026.
• How to specify a canonical URL with rel=“canonical” and other methods (anglicky) — Google Search Central: odkazujte v rámci webu na kanonickou URL. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Product type [product_type] (anglicky) — nápověda Merchant Center: vaše vlastní kategorizace na rozdíl od předdefinovaných kategorií Googlu; „ > “ mezi úrovněmi, všechny úrovně, celá drobečková cesta; až 5 hodnot, pro nabídky a reporting v kampaních Shopping se používá jen první. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Listing groups for retail (anglicky) — Google Ads API: typ produktu mezi rozměry skupin produktů v Performance Max; skupiny produktů zahrnují nebo vylučují produkty a nenastavují nabídky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Links report (anglicky) — nápověda Search Console: nejvíc interně odkazované stránky; vzorek odkazů; tabulky omezené na 1 000 řádků. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Studie GetProfit o 1 404 808 produktech, 130+ obchodů, 13 měsíců — podíl prodaných produktů a jejich podíl na výdajích; podíl deseti nejlepších produktů na tržbách; jak dlouho se bestsellery drží na špičce.
• Data GetProfit: 116 obchodů, červen 2025 – červen 2026 — měsíční obnova produktů se 6+ objednávkami a s 1–2 objednávkami za měsíc.