Cílení na lokalitu (location targeting)

Jak to funguje

Nastavuje se pro každou kampaň: země, regiony, města nebo okruh kolem adresy, plus lokality, které se mají vyloučit. Demand Gen to dovoluje i pro každou skupinu reklam. Druhá volba určuje, kdo se považuje za člověka, který v místě je:

• Přítomnost („Presence“) osloví jen lidi, kteří v lokalitě pravděpodobně jsou nebo se tam pravidelně zdržují.
• Přítomnost nebo zájem („Presence or interest“), výchozí volba doporučená Googlem, přidá lidi, kteří projevili zájem o lokalitu svým hledáním, dřívějšími návštěvami nebo obsahem o ní.
• Zájem z hledání („Search interest“) reaguje na hledání dané lokality a funguje jen ve vyhledávacích kampaních a ve Standard Shopping.

Výchozí volba má význam v přeshraničním e-commerce: při volbě Přítomnost nebo zájem může kampaň postavená pro jednu zemi oslovit lidi, kteří jsou v jiné. Vyloučení fungují podle přítomnosti: Google ve výchozím stavu vynechá lidi, kteří ve vyloučené lokalitě pravděpodobně jsou. Náš průvodce cílením na lokality pro mezinárodní kampaně popisuje, jak to nastavit pro více zemí.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím doručuje jen v rámci Česka a provozuje jednu kampaň cílenou na Česko s volbou Přítomnost nebo zájem. Člověk ve Vídni, který hledal výlety do Česka, může vidět reklamy obchodu, i když obchod do Rakouska nedoručuje. S volbou Přítomnost se reklamy dostanou jen k lidem, kteří jsou v Česku nebo tam pravidelně pobývají.

Nezaměňovat s

• Štítek feedu — vybírá, které produkty z Merchant Center kampaň inzeruje. Kód země v něm sám o sobě reklamám zobrazování v dané zemi neumožní; to umožňuje cílení na lokalitu.
• Cílení — širší sada podmínek: lokalita, jazyk, publika, zařízení a klíčová slova. Cílení na lokalitu je jednou z nich.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Moje kampaň cílí na Česko, takže reklamy vidí jen lidé v Česku.“ Správně: při výchozí volbě Přítomnost nebo zájem jsou způsobilí i lidé jinde, kteří o Česko projevili zájem. Jen volba Přítomnost omezí reklamy na lidi, kteří v lokalitě jsou nebo se tam pravidelně zdržují.

Zdroje

• Location targeting (anglicky) — definice možností Presence or interest, Presence a Search interest; Search interest jen ve vyhledávání a ve Standard Shopping; vyloučení podle přítomnosti jako doporučená výchozí volba; cílení na okruh; úroveň kampaně, u Demand Gen úroveň skupiny reklam. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Performance Max for online sales with a product feed (retail) (anglicky) — kód země ve štítku feedu bez cílení na lokalitu nezapne reklamy v dané zemi. Ověřeno 2. 10. 2026.