Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Přeshraniční e-commerce

Přeshraniční e-commerce je prodej online zákazníkům v jiných zemích, buď z jednoho obchodu, nebo ze samostatného obchodu pro každý trh.

Jak to funguje

Nová země znamená čtyři rozhodnutí:

  • Produkty. Zdroj dat v Merchant Center uvádí země, kde se jeho produkty smějí zobrazit. Bezplatné záznamy se tam mohou zobrazit automaticky. Produkt můžete v jedné zemi z reklam Shopping vyloučit.
  • Reklamy. Kampaň zobrazuje reklamy jen tam, kam míří její cílení na lokalitu. Kód země ve štítku feedu to nemění.
  • Jazyk a cena. Produktová data, web a pokladna v jazyce nakupujících, ceny v jejich měně: to je lokalizace.
  • Daň. Jakmile prodej zboží z domovské země EU spotřebitelům v jiných zemích EU překročí 10 000 eur ročně, je DPH splatná v zemi kupujícího. Jednotné kontaktní místo (One Stop Shop) umožňuje obchodu přiznat ji v jednom členském státě.

Náš plán přeshraniční expanze popisuje kroky; kampaně pro více zemí mají vlastní průvodce.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Český obchod se stolním nádobím přidá do zdroje dat Slovensko. Bezplatné záznamy teď mohou ukazovat jeho 3 000 produktů i tam, ale jeho jediná kampaň Shopping cílí na Česko: žádné slovenské reklamy. Za rok prodá zboží za 8 000 eur slovenským spotřebitelům a za 3 000 eur rakouským, bez DPH: celkem 11 000, tedy nad hranicí 10 000.

Nezaměňovat s

  • Více obchodů — několik obchodů nebo značek pod jedním majitelem. Obchod pro každou zemi je jeden ze způsobů prodeje do zahraničí; jeden obchod může obsluhovat i několik zemí.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Přidali jsme Slovensko v Merchant Center, takže tam naše reklamy Shopping běží.“ Správně: zdroj dat dělá produkty způsobilými; reklamy se zobrazují jen tam, kam míří kampaň.

Orientační hodnoty

Orientační hodnota podle Eurostatu (průzkum mezi lidmi ve věku 16–74 let v EU, kteří nakoupili online v předchozích třech měsících, 2023): 32,8 % nakoupilo od prodejců z jiných zemí EU, 83,0 % od prodejců ze své země. Z jiných zemí EU: Česko 35,6 %, Slovensko 39,0 %, Polsko 12,6 %. Váš obor se může lišit.

Zdroje