Conversion Linker

Jak to funguje

Po kliknutí na reklamu jsou jeho údaje v adrese vstupní stránky. Na stránce s potvrzením objednávky už tam nejsou. Značka Conversion Linker v Google Tag Manageru je přečte na vstupní stránce. Uloží je do first-party cookies na doméně obchodu (_gcl_aw, _gcl_gs a další) a do lokálního úložiště (local storage).

Když nákup spustí konverzní značku Google Ads, tato značka uložené údaje přečte a spojí objednávku s kliknutím. Linker se proto musí spouštět všude, kde může návštěvník přistát: Google doporučuje spouštěč All Pages (Všechny stránky). Kontejner, který načítá značku Google na každé stránce, linker nepotřebuje.

Bez Tag Manageru dělá stejnou práci značka Google. Google varuje, že vypnutí (conversion_linker: false) zhoršuje přesnost měření.

Kde to uvidíte

• Google Tag Manager: Značky → Nová → Konfigurace značky → Conversion Linker (Tags → New → Tag Configuration → Conversion Linker), s možností „Enable linking across domains“ (povolit propojení napříč doménami).
• Konverzní značky Google Ads v Tag Manageru: „Enable Conversion Linking“ (povolit propojení konverzí), ve výchozím nastavení zapnuto.
• Kontrola: režim náhledu (Preview) a Google Tag Assistant ukážou, zda se značka na vstupních stránkách spouští. Viz jak ověřit, že opravdu funguje.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím přijímá platbu na samostatné doméně pokladny, která nemůže číst cookies obchodu. Se zapnutým „Enable linking across domains“ dostávají odkazy do pokladny parametr linkeru. Značka linkeru na doméně pokladny uloží údaje o kliknutí do vlastní cookie.

Nezaměňovat s

• Automatické označování — nastavení Google Ads, které do URL přidá ID kliknutí. Bez něj není co ukládat.
• GCLID — samotné ID kliknutí. Linker ho drží i poté, co návštěvník vstupní stránku opustí.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Linker se musí spouštět jen na stránce s potvrzením objednávky.“ Správně: musí se spouštět tam, kde návštěvník přistane. Na stránce s potvrzením objednávky už údaje o kliknutí zmizely.
• Špatně: „Naše konverzní značka Google Ads si značku Google načte sama, takže linker nepotřebujeme.“ Správně: tato značka Google se načítá jen tam, kde se spouští konverzní značka: na stránce s potvrzením objednávky. Linker zbytečným udělá jen značka Google na každé stránce.

Zdroje

• Conversion linker (Nápověda Tag Manageru, anglicky) — co značka ukládá, spouštěč All Pages, výjimka pro značku Google, propojení napříč doménami. Ověřeno 2. 10. 2026.
• How Google Ads tracks website conversions (Nápověda Google Ads, anglicky) — first-party cookies značky Google a možnost je vypnout. Ověřeno 2. 10. 2026.