Conversion Linker
Conversion Linker — це тег Google Tag Manager, що зберігає дані про клік на оголошення у власних файлах cookie магазину, щоб пізнішу покупку можна було пов'язати з цим кліком.
Як працює
Після кліка на оголошення його дані лежать в адресі цільової сторінки. До сторінки подяки їх там уже немає. Тег Conversion Linker у Google Tag Manager зчитує їх на цільовій сторінці. Він зберігає їх у власних файлах cookie на домені магазину (_gcl_aw, _gcl_gs та інші) і в локальному сховищі.
Коли покупка запускає тег конверсії Google Ads, цей тег зчитує збережені дані та пов’язує замовлення з кліком. Тому Conversion Linker має спрацьовувати всюди, куди може потрапити відвідувач: Google радить тригер «Усі сторінки». Контейнеру, що завантажує тег Google на кожній сторінці, Conversion Linker не потрібен.
Без Tag Manager ту саму роботу виконує тег Google. Google застерігає, що вимкнення (conversion_linker: false) знижує точність вимірювання.
Де це видно
- Google Tag Manager: «Теги» → «Створити» → «Конфігурація тегу» → «Тег зв’язування конверсій» (Conversion Linker) з опцією «Увімкнути зв’язування між доменами».
- Теги конверсій Google Ads у Tag Manager: опція «Enable Conversion Linking» (увімкнути зв’язування конверсій), за замовчуванням увімкнена.
- Перевірка: режим попереднього перегляду та Google Tag Assistant показують, чи тег спрацьовує на цільових сторінках. Див. як перевірити, що він справді працює.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Магазин посуду приймає оплату на окремому домені оформлення замовлення, який не може читати cookie магазину. Якщо ввімкнено «Увімкнути зв’язування між доменами», посилання на оформлення замовлення отримують параметр зв’язування. Тег Conversion Linker на домені оформлення зберігає дані кліка у власному cookie.
Не плутати з
- Автоматичне додавання тегів — налаштування Google Ads, яке додає ідентифікатор кліку до URL. Без нього немає ідентифікатора, який зберігати.
- GCLID — сам ідентифікатор кліку. Conversion Linker зберігає його після того, як відвідувач залишив цільову сторінку.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Conversion Linker має спрацьовувати лише на сторінці подяки.» Правильно: він має спрацьовувати там, куди потрапляє відвідувач. До сторінки подяки дані кліка вже зникли.
- Неправильно: «Наш тег конверсії Google Ads сам завантажує тег Google, тож Conversion Linker не потрібен.» Правильно: цей тег Google завантажується лише там, де спрацьовує тег конверсії, — на сторінці подяки. Лише тег Google на кожній сторінці робить Conversion Linker зайвим.
Джерела
- Conversion linker (довідка Google Tag Manager, англійською) — що зберігає тег, тригер «Усі сторінки», виняток для тега Google, міждоменне зв’язування. Перевірено 02.10.2026.
- How Google Ads tracks website conversions (довідка Google Ads, англійською) — власні файли cookie тега Google і відмова від них. Перевірено 02.10.2026.