Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Experiment kampaně

Experiment kampaně je test v Google Ads, který ve stejném období dělí provoz mezi kampaň a její upravenou verzi, aby ukázal, co změna způsobí.

Jak to funguje

Na stránce Experimenty („Experiments“) vyberete základní kampaň a změnu, například strategii nabídek, cílový ROAS nebo Performance Max místo standardní kampaně Shopping. Google spustí původní verzi (kontrolní) a změněnou verzi (testovací) současně a rozdělí mezi ně provoz. Obě verze čelí stejné sezóně, stejným konkurentům i stejným zásobám, což srovnání před změnou a po ní zaručit nemůže.

Google doporučuje minimálně 4 týdny, aby se pokryly týdenní cykly a zpoždění konverzí. Kampaň může mít spuštěný jen jeden experiment najednou. U každé metriky Google uvede rozdílu p-hodnotu a interval spolehlivosti, které ukazují jeho statistickou významnost.

Naše průvodce se věnují experimentům se strategiemi nabídek a typickému testu obchodu: PMax proti standardnímu Shopping.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím testuje nový cíl nabídek s rozdělením 50/50 a každá verze utratí 20 000. Kontrolní verze přinese 150 objednávek v hodnotě 90 000: ROAS 4,5. Testovací verze přinese 140 objednávek v hodnotě 92 000: ROAS 4,6. Její ROAS je o 2 % vyšší, ale objednávek je o 7 % méně.

Jak to čte GetProfit

Portál sám v účtu nic nemění, takže jeho protokol změn porovnává každou změnu před ní a po ní. Spolehlivý verdikt přichází po 14 dnech. „Zafungovalo“ znamená, že ROAS vzrostl o víc než 20 % a konverze klesly nejvýš o 20 %. „Uškodilo“ znamená, že ROAS klesl o víc než 20 % nebo konverze o víc než polovinu.

Každý verdikt upozorňuje, že se mohla podílet sezóna a sortiment. Experiment je díky kontrolní verzi vylučuje.

Nezaměňovat s

  • A/B test — dvě verze stránky webu ukázané různým návštěvníkům. Experiment kampaně dělí reklamní provoz mezi dvě verze kampaně.
  • Inkrementalita — prodeje, které by bez reklamy vůbec nenastaly. Většina experimentů porovnává dvě verze reklamy, ne reklamu s žádnou reklamou.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Testovací verze má vyšší ROAS, takže změna zafungovala.“ Správně: v příkladu klesly objednávky o 7 %. Dokud Google nevyhodnotí rozdíl jako významný, může jít o náhodný šum.
  • Špatně: „Testovací verze vedla po prvním týdnu, takže můžeme skončit.“ Správně: u automatizovaných nabídek Google doporučuje první 1–2 týdny ignorovat.

Zdroje