Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Externí reklama marketplace (offsite ads)

Externí reklama marketplace je reklama, kterou marketplace kupuje na Googlu, sociálních sítích a jinde pro nabídky svých prodejců; platí se z jejich prodejů.

Jak to funguje

Marketplace vede tyto kampaně ve vlastních reklamních účtech a nabídky vybírá sám. Klik vede na nabídku na marketplace, ne na web prodejce. Prodejce platí z prodejů:

  • Etsy Offsite Ads běží na Googlu, Facebooku, Instagramu, Pinterestu, Bingu a dalších partnerech. Pokud kupující klikne a do 30 dnů objedná, Etsy účtuje 15 % z objednávky, nejvýše 100 $ za objednávku. Obchody, které během libovolných 365 dnů utržily 10 000 $, platí 12 %.
  • Prom umožňuje špičkovým prodejcům zapnout režim Turbo: jejich provize roste a jejich produkty se mohou dostat do vlastních reklam Promu na Googlu.

Pro obchod s vlastním Google Ads je to druhý inzerent ve stejné aukci: marketplace mohou posílat produkty prodejců do Merchant Center ze svých vlastních účtů.

Reklama na marketplace, nebo Google Shopping porovnává, kam by měly jít vaše další reklamní peníze.

Vzorec

Poplatek = připsaný součet objednávky × sazba poplatku, nejvýše limit na objednávku

Kde to uvidíte

  • Etsy: přehled Offsite Ads s tržbami, poplatky, kliky a reklamním provozem.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím prodává i na Etsy a během 365 dnů tam nikdy neutržil 10 000 $, takže jeho sazba je 15 %. Kupující klikne na reklamu Etsy na Googlu a o dva týdny později objedná čajovou soupravu za 120 $ s poštovným 15 $. Poplatek = 135 $ × 15 % = 20,25 $. U objednávky za 900 $ by 15 % bylo 135 $, takže platí strop 100 $.

Nezaměňovat s

  • Retail media — reklama, kterou prodejce kupuje od marketplace, aby se zobrazila na samotném marketplace, například Etsy Ads. Externí reklama běží mimo něj a kupuje ji marketplace; šířeji ji retail media zahrnuje také.
  • Kanibalizace kanálů — vaše vlastní kanály soutěží o jednoho kupujícího. Externí reklama ji zhoršuje, když míří na produkty z vašich kampaní Shopping.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Bez prodeje není poplatek, takže to nic navíc nestojí.“ Správně: poplatek Etsy se vztahuje na celou objednávku včetně poštovného a jeden klik může během 30 dnů vést k několika zpoplatněným objednávkám. Jakmile obchod během libovolných 365 dnů utrží 10 000 $, už se z programu odhlásit nemůže.

Zdroje