Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Retail media

Retail media je reklama, kterou marketplace nebo obchodník prodává prodejcům a značkám, cílená podle vlastních dat o nakupujících, na vlastním webu i mimo něj.

Jak to funguje

Prodejce na marketplace platí platformě, aby jeho nabídky zobrazovala výš: ve výsledcích vyhledávání, v katalogu a na stránkách produktů. Typickým formátem jsou sponzorované produkty: běžné nabídky označené jako reklama. Podle platformy prodejce platí za klik, za tisíc zobrazení bannerů, nebo vyšší provizi z každé dokončené objednávky. Vyšší provize kupuje lepší místo ve vyhledávání.

Rozdíl proti Google Shopping je v tom, kde je nakupující a kde jsou data. Na marketplace nakupující prochází a objednává uvnitř platformy, která reklamy cílí a měří vlastními daty. Reklama Shopping pošle nakupujícího na váš web, kde prodej zaznamená vaše vlastní měření. Reklama na marketplace, nebo Google Shopping porovnává, kam by měl jít váš další rozpočet.

Kde to uvidíte

  • Rozetka Advertising: reklamy s platbou za klik na úvodní stránce, ve vyhledávání, v katalogu a na kartách produktů; výsledky se objevují v účtu prodejce.
  • Allegro Ads: sponzorované nabídky ve výsledcích vyhledávání a na stránkách produktů, placené za klik; displejové reklamy, placené za 1 000 zobrazení.
  • Prom ProSale: režimy „More sales“ a „Turbo“ účtují vyšší provizi za dokončenou objednávku a propagují produkty ve vyhledávání.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím vede na marketplace kampaň s platbou za klik. Za měsíc získá 1 500 kliků po 4 a 45 objednávek. Výdaje jsou 1 500 × 4 = 6 000, tedy 6 000 ÷ 45 = 133 na objednávku.

Marketplace si navíc bere provizi 15 %: 90 z objednávky za 600. Objednávka z marketplace tedy stojí 133 + 90 = 223. V Google Ads platí stejný obchod 40 000 ÷ 300 = 133.

Nezaměňovat s

  • Externí reklama marketplace — reklama, kterou marketplace sám kupuje mimo svůj web, na Googlu nebo sociálních sítích, pro produkty svých prodejců. IAB Europe počítá reklamu doručenou mimo platformu s využitím jejích dat jako off-site retail media.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Oba dashboardy ukazují 133 na objednávku, takže kanály stojí stejně.“ Správně: objednávka z marketplace nese také provizi, která v příkladu mění 133 na 223.

Zdroje