Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Hrubý zisk

Hrubý zisk jsou peníze z prodeje obchodu po odečtení nákladů na prodané zboží, před dopravou, poplatky za platby a reklamou.

Jak to funguje

Hrubý zisk jsou tržby minus náklady na prodané zboží, jako částka v penězích. Doprava, poplatky za platby a reklama se ještě platí: z hrubého zisku se hradí ony i všechny ostatní náklady obchodu. Vydělte ho výdaji na reklamu a dostanete POAS.

Google Ads vykazuje hrubý zisk, když obchod posílá konverze s daty košíku a v Merchant Center drží náklady na každý produkt. Data košíku uvádějí položky v každé objednávce a Google prodané položky spáruje s jejich náklady. Další krok, nabídky podle zisku, popisuje náš průvodce nabídkami podle zisku v Google Ads.

Vzorec

Tržby − náklady na prodané zboží

Kde to uvidíte

  • Google Ads: hrubý zisk a hrubá marže mezi metrikami dat košíku, podle kampaní a podle prodaných položek, jakmile jsou k dispozici data košíku i atribut cost_of_goods_sold. Nastavení popisuje náš průvodce daty košíku a COGS v Google Ads.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím prodal přes reklamy za měsíc zboží za 180 000 a toto zboží ho stálo 117 000. Hrubý zisk = 180 000 − 117 000 = 63 000, tedy 35 % tržeb. Reklamy stály 40 000, takže na dopravu, poplatky a všechny ostatní náklady zbývá 23 000.

Nezaměňovat s

  • Marže — stejný výsledek jako podíl tržeb: 63 000 ze 180 000 je marže 35 %.
  • Příspěvková marže — to, co zbude, když se odečtou i doprava, poplatky za platby a další náklady na objednávku, takže nikdy není větší než hrubý zisk.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Hrubý zisk v přehledu Google Ads je to, co reklamy vydělaly.“ Správně: přehled ukazuje hrubý zisk před výdaji na reklamu. V příkladu z hrubého zisku 63 000 zbývá po výdajích 40 000 částka 23 000.
  • Špatně: „Google Ads počítá hrubý zisk u každé prodané položky.“ Správně: počítá jen položky, které mají hodnotu nákladů. V Googlově vlastním příkladu obsahuje objednávka klobouk za 10 $ s náklady 3 $ a tričko za 20 $ bez nákladů. Objednávka ukáže hrubý zisk 7 $, jen z klobouku.

Zdroje