Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Konverze s daty košíku

Konverze s daty košíku jsou rozšíření měření nákupů, které Google Ads sděluje, jaké položky byly v každé objednávce, za jakou cenu a v jakém množství.

Jak to funguje

Prostá konverze nákupu říká Google Ads jen to, že objednávka proběhla a kolik byla hodnotná. S daty košíku nese událost nákupu i pole items: ID, cenu a množství každého produktu plus volitelnou slevu na objednávku.

Google čte data košíku jen z událostí purchase a jen u položek v účtu Merchant Center propojeném s Google Ads. ID položek musí přesně odpovídat id ve feedu. Data odesílá značka Google nebo Google Tag Manager; Tag Manager mapuje hodnoty z dataLayeru. Funguje i nákup importovaný z Google Analytics.

Google pak hlásí, co se prodalo. U reklam Shopping to zahrnuje cross-sell: prodeje jiných produktů, než je ten v reklamě. S náklady na prodané zboží (COGS) z feedu přidá Google hrubý zisk. Náš průvodce daty košíku a COGS v Google Ads popisuje nastavení.

Kde to uvidíte

  • Google Ads: tržby, hrubý zisk, prodané kusy, průměrná velikost košíku a tržby z cross-sellu, podle kampaní a podle prodaného produktu. Náš průvodce reportem křížově prodaných položek košíku popisuje cross-sell u Shopping.
  • Diagnostika konverzí: stažitelný seznam ID položek, které se neshodovaly s feedem.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Nakupující klikne na reklamu Shopping obchodu se stolním nádobím na jídelní sadu a objedná ji za 600 plus dvě sklenice po 75. Bez dat košíku zaznamená Google Ads jeden nákup v hodnotě 750. S nimi vidí Google 1 hlavní kus (inzerovanou sadu) a 2 kusy cross-sellu v hodnotě 150. Feed uvádí COGS 390 u sady a 50 u každé sklenice, takže hrubý zisk = 750 − (390 + 2 × 50) = 260.

Nezaměňovat s

  • Hodnota konverze — jedna částka za celou objednávku. Data košíku přidávají položky, které za ní stojí.
  • ID transakce — číslo objednávky, které brání dvojímu započtení. O tom, co se koupilo, nic neříká.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Hrubý zisk v reportu pokrývá celou objednávku.“ Správně: počítají se jen položky s hodnotou COGS v Merchant Center. Kdyby sklenice žádnou neměly, objednávka by ukázala hrubý zisk 600 − 390 = 210 vedle tržeb 750.

Zdroje