Jednotková cena

Jednotková cena je cena produktu za standardní množství, například za kilogram nebo litr, aby kupující mohli porovnat balení různých velikostí.

Jak to funguje

Právo EU vyžaduje, aby obchodníci uváděli jednotkovou cenu spolu s prodejní cenou, ledaže jsou obě stejné. Uvádět ji musí i každá reklama, která zmiňuje cenu. Státy EU mohou vyjmout produkty, u nichž by jednotková cena nebyla užitečná, takže přesný seznam se liší podle země. Obchod v přeshraničním e-commerce ověřuje pravidla každé země, do které prodává.

Ve feedu vychází jednotková cena ze dvou atributů: unit_pricing_measure, množství v balení, a unit_pricing_base_measure, množství, pro které se jednotková cena uvádí. Google je považuje za nepovinné, pokud je nevyžaduje místní právo. Jednotkovou cenu vypočítá z price balení, nebo z akční ceny, dokud je aktivní. Jak vyplnit oba atributy, popisuje článek atributy EU feedu pro jednotkovou cenu.

Vzorec

Jednotková cena = cena ÷ množství v balení × základní množství

Kde to uvidíte

Merchant Center hlásí problémy s těmito atributy jako problémy produktů. Seznam problémů Googlu pro Content API je nazývá „Invalid measure“ a „Missing measure“ (neplatné a chybějící množství).

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím prodává také prostředek na mytí nádobí. Láhev 750 ml stojí 6,00 a feed posílá unit_pricing_measure: 750 ml a unit_pricing_base_measure: 100 ml. Jednotková cena = 6,00 ÷ 750 × 100 = 0,80 za 100 ml. Láhev 500 ml za 4,50 vychází na 4,50 ÷ 500 × 100 = 0,90 za 100 ml, takže větší láhev stojí za 100 ml méně.

Správný a chybný výklad

Špatně: „Do price dejte cenu za 100 ml.“ Správně: price zůstává 6,00, cena láhve. Jednotková cena vyplyne ze dvou atributů s množstvím.
Špatně: „Základ 0,1 l je totéž co 100 ml.“ Správně: základ bere celé číslo z krátkého seznamu (1, 2, 4, 8, 10, 100) s jednotkou. Pošlete 100 ml.
Špatně: „Stačí samotný základ.“ Správně: Google označí základ bez množství jako chybějící množství („Missing measure“).

Zdroje

Directive 98/6/EC on consumer protection in the indication of the prices of products offered to consumers (anglicky) — EUR-Lex: články 2, 3 a 5. Ověřeno 2. 10. 2026.
Product data specification (Nápověda Merchant Center, anglicky) — oba atributy, podporované základní hodnoty, nepovinné, pokud je nevyžaduje zákon, akční cena. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 23. září 2026).
ProductAttributes (Merchant API, anglicky) — dvě pole jednotkové ceny. Ověřeno 2. 10. 2026.
Product issues (Content API for Shopping, anglicky) — „Invalid measure“, „Missing measure“. Ověřeno 2. 10. 2026.