Přehled výkonu kanálů

Jak to funguje

Kampaň Performance Max zobrazuje reklamy napříč sítěmi Googlu a sama rozhoduje, kam utratí. Přehled rozděluje zobrazení, kliky, výdaje, konverze a hodnotu konverzí podle kanálů, například Google Search, vyhledávací partneři, Display, YouTube, Discover, Gmail a Mapy.

Shopping tu není kanál. Samostatná rozdělení ukazují, které reklamy použily data o produktech z feedu Merchant Center a které video.

V datech GetProfit (146 obchodů, červen 2025 – červen 2026) běží Performance Max ve 141 obchodech a bere mediánově 95,7 % jejich reklamního rozpočtu. Pro typický obchod tedy tento přehled pokrývá téměř všechny výdaje Google Ads. Náš průvodce přehledem výkonu kanálů ukazuje, jak ho číst.

Vzorec

Podíl kanálu na výdajích = výdaje kanálu ÷ výdaje kampaně

Kde to uvidíte

• Google Ads: přehled „Channel performance“ (výkon podle kanálů) v přehledech kampaně Performance Max.
• Google Ads API: segments.ad_network_type pro Performance Max, od verze v23; segments.ad_using_product_data pro reklamy využívající feed.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím utratí v Performance Max 40 000 měsíčně. Z toho 37 000 jde do Google Search, včetně reklam Shopping, a 3 000 do Display a YouTube: 3 000 ÷ 40 000 = 7,5 % výdajů. Search přinese 174 000 hodnoty konverzí (ROAS 4,7), Display a YouTube 6 000 (ROAS 2,0).

Nezaměňovat s

• Ovládání kanálů — nastavení Demand Gen, které kanály zapíná a vypíná. Performance Max takové nastavení nemá: tento přehled jen ukazuje, kde se reklamy zobrazily.
• Dosahové kampaně — samostatné kampaně Video, Display nebo Demand Gen. Výdaje na YouTube nebo Display v tomto přehledu patří Performance Max.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Display a YouTube vracejí 2,0, takže je v kampani vypneme.“ Správně: Performance Max se nemůže odhlásit z konkrétních sítí. Můžete blokovat jednotlivé weby, aplikace a videa pomocí vyloučení umístění a kampaň rozhodne, kam půjde zbytek výdajů.
• Špatně: „Shopping v seznamu kanálů chybí, takže kampaň žádné reklamy Shopping nezobrazuje.“ Správně: reklamy sestavené z feedu jsou uvnitř kanálů, například Search, a ukazuje je rozdělení podle dat o produktech.

Zdroje

• Campaign level performance (Google Ads API, anglicky) — Performance Max podle kanálu, dat o produktech a videa, od verze v23. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Segments (Google Ads API, anglicky) — hodnoty kanálů, segment dat o produktech. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Campaigns (Google Ads API, anglicky) — nelze se odhlásit ze sítí. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 146 online obchodů, červen 2025 – červen 2026 — podíl Performance Max na rozpočtu.