Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Vyloučení umístění (placement exclusions)

Vyloučení umístění jsou seznamy webů, aplikací, kanálů YouTube a videí, na kterých účet nebo kampaň v Google Ads své reklamy nezobrazují.

Jak to funguje

Umístění je místo mimo výsledky vyhledávání Googlu, kde se může reklama zobrazit: web, aplikace, kanál YouTube nebo video. Vyloučení můžete nastavit pro skupinu reklam, kampaň nebo celý účet. Účet správce může jeden seznam sdílet se svými klientskými účty.

Dokumentace Google API neuvádí žádné nastavení umístění pro samotnou kampaň Performance Max: vyloučení k ní přicházejí z úrovně účtu, kde platí pro každou kampaň. Výsledky vyhledávání a Shopping nejsou umístění, takže vyloučení je neovlivní.

Pokud většina rozpočtu Performance Max obchodu jde do Shopping, mohou vyloučení ovlivnit jen podíl utracený na Display, YouTube a dalších kanálech. Ten ukazuje přehled výkonu kanálů. Náš průvodce vyloučením umístění v Performance Max popisuje, co může obchod blokovat a na jaké úrovni.

Kde to uvidíte

Stránka „Channel performance“ (výkon podle kanálů) kampaně Performance Max odkazuje na přehledy umístění pro Display a YouTube. V Google Ads API uvádí zobrazení umístění Performance Max weby, aplikace a videa YouTube, kde se reklamy zobrazily, s jedinou metrikou: zobrazeními.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím utratí v Performance Max 40 000 měsíčně: 37 000 na Google Search, včetně reklam Shopping, a 3 000 na Display a YouTube. Přehled umístění ukazuje podle zobrazení vysoko aplikaci s dětskou hrou a obchod ji vyloučí na úrovni účtu. Vyloučení může ovlivnit nanejvýš těch 3 000, tedy 7,5 % výdajů.

Nezaměňovat s

  • Vylučující klíčová slova — vylučují hledání, ne weby, aplikace a videa.
  • Ovládání kanálů — rozhodují, zda skupina reklam Demand Gen zobrazuje reklamy na celém kanálu, například YouTube. Vyloučení umístění funguje jemněji: jeden web, aplikace, kanál YouTube nebo video.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Přehled umístění ukazuje, které weby promrhaly rozpočet.“ Správně: data o umístěních Performance Max obsahují jen zobrazení. Ukazují, kde se reklamy zobrazily, ne kolik každé umístění stálo nebo přineslo.
  • Špatně: „Vyloučení umístění sníží výdaje na reklamy Shopping, které se neprodávají.“ Správně: výsledky Shopping nejsou umístění. V příkladu vyloučení zasáhnou jen těch 3 000 utracených na Display a YouTube.

Zdroje