SEO audit

Jak to funguje

Audit hledá všechno, co stránky vyřazuje z organického vyhledávání nebo je ve výsledcích posouvá dolů. Technické problémy brání Googlu stránky procházet, indexovat nebo zobrazovat: nedostupný server, soubor robots.txt, který Google nemůže stáhnout, chyby „stránka nenalezena“, nevhodně umístěné pravidlo noindex. Audit kontroluje i bezpečnostní problémy a ruční akce za spam. Data pocházejí ze Search Console, webové analytiky a crawleru, který web prochází stejně jako vyhledávací robot.

Měřítko dává rada Googlu k najímání SEO specialisty: audit má přinést realistické odhady zlepšení i potřebné práce a nikdo nemůže zaručit 1. místo ve výsledcích. Google také radí dát auditorovi do Search Console jen přístup pro čtení. U obchodu je užitečné pořadí podle peněz: nejdřív stránky, které přinášejí organické tržby, ostatní později. Podle tohoto pořadí jde náš kontrolní seznam SEO auditu e-shopu.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má z organického vyhledávání 50 000 měsíčně podle tržeb GA4 podle vstupních stránek. Crawler hlásí 1 200 varování. Z nich 1 100 upozorňuje na chybějící alternativní text obrázků na stránkách produktů, které přinášejí 1 000 z těchto tržeb, tedy 2 %.

Šest dalších upozorňuje na pravidlo noindex, které aktualizace šablony přidala na šest nejsilnějších stránek kategorií. Minulý měsíc tyto stránky přinesly 15 000: 15 000 ÷ 50 000 = 30 % organických tržeb. Těch šest jde na řadu jako první.

Nezaměňovat s

• Audit účtu — kontrola účtu Google Ads: měření, struktura, produkty, nabídky. Týká se placené návštěvnosti; SEO audit se týká neplacených výsledků.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „SEO nástroj hodnotí web 95 body ze 100, takže organické vyhledávání je v pořádku.“ Správně: Google uvádí, že nástroje třetích stran nemají přístup k jeho datům o pořadí. Skóre odráží jen vlastní kontroly nástroje.
• Špatně: „1 200 varování, takže jdeme seznamem odshora.“ Správně: v příkladu šest varování pokrývá stránky s 30 % organických tržeb a 1 100 varování stránky s 2 %. Opravy řaďte podle peněz, ne podle počtu varování.

Zdroje

• Do you need an SEO? (Google Search Central, anglicky) — co má audit přinést, přístup do Search Console jen pro čtení, nástroje třetích stran, žádná zaručená pozice. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Debugging drops in Google Search traffic (Google Search Central, anglicky) — technické, bezpečnostní a spamové příčiny ztracené návštěvnosti. Ověřeno 2. 10. 2026.