Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Organická návštěvnost

Organická návštěvnost jsou návštěvy z neplacených výsledků, například z běžného vyhledávání a bezplatných produktových záznamů, a ne z kliků na reklamy.

Jak to funguje

Obchod se může u jednoho hledání zobrazit dvakrát: v reklamě i v bezplatných výsledcích. Google uvádí, že výdaje na reklamy ve vyhledávání nemají na organické pořadí žádný vliv.

Nakupující, který klikl na reklamu, mohl kliknout i na bezplatný výsledek. Kolik návštěv z reklam by přišlo tak jako tak, je otázka inkrementality: standardní přehledy ji neukazují, ukáže ji jen test s kontrolní skupinou. U brandových dotazů může bezplatný výsledek obchodu pro jeho vlastní název stát hned vedle jeho reklamy. Kdy se reklamy vyplácejí i tam, kde se obchod umisťuje dobře, popisuje náš průvodce SEO a Google Ads společně.

Kde to uvidíte

  • Search Console, sestava Výkon: kliky a zobrazení z výsledků Vyhledávání Google.
  • Google Analytics 4: „Organic Search“ pro neplacené odkazy ve výsledcích vyhledávání, včetně AI Overviews a AI Mode; „Organic Shopping“ pro nákupní weby a bezplatné záznamy Merchant Center. Analytics počítá relace a Search Console kliky, takže se čísla liší.
  • Google Ads, přehled placených a organických výsledků: hledání, u kterých se web zobrazil v reklamách, v organických výsledcích nebo v obojím. Vyžaduje propojený účet Search Console.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím získá za měsíc 8 000 kliků z reklam a 6 000 organických kliků, rozdělených rovnoměrně mezi dvě srovnatelné skupiny regionů. Na jeden měsíc pozastaví reklamy v jedné skupině. Tam zmizí 4 000 kliků z reklam a organické kliky vzrostou z 3 000 na 3 600, zatímco skupina s reklamami zůstane na 3 000. Organické kliky nahradily 600 ze 4 000 ztracených kliků z reklam, tedy 15 %.

Nezaměňovat s

  • Bezplatné záznamy — neplacené produktové záznamy z feedu Merchant Center, jeden ze zdrojů organické návštěvnosti. Když Analytics návštěvy rozpozná jako provoz z Merchant Center, započítá je do „Organic Shopping“, ne do „Organic Search“.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Přehled placených a organických výsledků ukazuje malý překryv, takže reklamy Shopping organickým výsledkům nic neberou.“ Správně: přehled pokrývá jen textové reklamy, reklamy Shopping v něm nejsou.
  • Špatně: „Jsme první, takže bez reklam by stejné návštěvy přišly zdarma.“ Správně: kolik návštěv se vrátí zdarma, ukáže jen test. V příkladu organické kliky nahradily 600 ze 4 000 ztracených kliků z reklam.

Zdroje