Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Síla reklamy (Ad strength)

Síla reklamy je hodnocení Googlu, od slabé po výbornou, jak dobře je skupina podkladů nebo reklama, například responzivní reklama ve vyhledávání, nastavená z hlediska podkladů.

Jak to funguje

Google sestavuje reklamy Performance Max a responzivní reklamy ve vyhledávání z podkladů, jako jsou nadpisy, popisy, obrázky, videa a loga. Síla reklamy hodnotí sadu podkladů ve skupině podkladů nebo v reklamě stupnicí „Poor“, „Average“, „Good“ nebo „Excellent“ (slabá, průměrná, dobrá, výborná). Dokud se hodnocení počítá, zobrazuje se „Pending“ (čeká na výpočet). U skupiny podkladů Google také uvádí, co přidat, aby se hodnocení zvýšilo, například chybějící podklady daného typu.

Síla reklamy popisuje vstupy, ne výsledky. Prodeje se ukazují v konverzích a hodnotě konverzí skupiny podkladů a výsledky jednotlivých podkladů jsou v samostatném přehledu (proč se konverze podkladů nikdy nesečtou). U responzivních reklam ve vyhledávání zástupce Googlu pro komunikaci s inzerenty (Ads Liaison) v dubnu 2024 uvedl, že síla reklamy se v aukci nepoužívá a že nízká síla reklamy reklamám nebrání ve vstupu do aukcí.

Kde to uvidíte

Google Ads API ji vrací pro každou skupinu podkladů kampaně Performance Max (asset_group.ad_strength) a pro každou reklamu (ad_group_ad.ad_strength). Nabízí také doporučení, jak skupinu podkladů Performance Max dostat na „Excellent“ a jak zlepšit sílu responzivní reklamy ve vyhledávání.

Nezaměňovat s

  • Skóre optimalizace — odhad Googlu, jak dobře je celý účet nebo kampaň nastavená k výkonu. Zvýšení síly reklamy je jedním z doporučení, která za ním stojí; ani jedno z nich nezměří prodeje.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Skupina podkladů má hodnocení ‚Poor‘, takže se její produkty neprodají.“ Správně: hodnocení posuzuje, jak jsou podklady nastavené, ne výsledky; zda se produkty prodávají, ukazují konverze a hodnota konverzí skupiny podkladů.

Zdroje