Качество объявления (Ad strength)

Как работает

Google собирает объявления Performance Max и адаптивные поисковые объявления из объектов: заголовков, описаний, изображений, видео и логотипов. Качество объявления оценивает набор объектов в группе объектов или в объявлении как «Плохое», «Среднее», «Хорошее» или «Отличное». Пока оценка рассчитывается, она показывается как «Не завершено». Для группы объектов Google также перечисляет, что добавить, чтобы поднять оценку, например недостающие объекты нужного типа.

Качество объявления описывает входные данные, а не результат. Продажи видны в конверсиях и ценности конверсий группы объектов, а результаты отдельных объектов собраны в отдельном отчёте (почему конверсии по объектам никогда не сходятся). Для адаптивных поисковых объявлений Ads Liaison от Google в апреле 2024 года сообщил, что качество объявления не используется в аукционе и что низкая оценка не мешает объявлениям участвовать в аукционах.

Где это видно

Google Ads API возвращает его для каждой группы объектов кампании Performance Max (asset_group.ad_strength) и для каждого объявления (ad_group_ad.ad_strength). Там же есть рекомендации, как довести группу объектов Performance Max до оценки «Отличное» и как повысить качество адаптивного поискового объявления.

Не путать с

• Оценка оптимизации — оценка Google того, насколько хорошо настроены на результат весь аккаунт или кампания. Повышение качества объявления — одна из рекомендаций, из которых она складывается; ни та ни другая не измеряет продажи.

Верно и неверно

• Неверно: «Группа объектов оценена как „Плохое“, значит, её товары не будут продаваться». Верно: оценка смотрит на то, как собраны объекты, а не на результаты; продаются ли товары, видно по конверсиям и ценности конверсий группы объектов.

Источники

• Asset Group Level Performance (Google Ads API) (на английском) — качество объявления оценивает, насколько хорошо собраны группы объектов; рекомендация довести оценку до «Отличное». Обновлено 30.09.2026. Проверено 02.10.2026.
• AdStrength (Google Ads API reference, v25) (на английском) — значения оценки. Обновлено 22.07.2026. Проверено 02.10.2026.
• Optimization score and recommendations (Google Ads API) (на английском) — оценка оптимизации как оценка того, насколько хорошо настроен аккаунт; типы рекомендаций для Performance Max и для качества адаптивных поисковых объявлений. Обновлено 30.09.2026. Проверено 02.10.2026.
• Google Says Ad Strength Is Not Used In The Ad Auction (на английском), Search Engine Roundtable, 09.04.2024 — приводит слова Ads Liaison от Google об адаптивных поисковых объявлениях. Проверено 02.10.2026.