Šířka sortimentu

Jak to funguje

Šířka počítá, kolik různých druhů produktů obchod prodává: talíře, hrnky a příbory tvoří širší sortiment než samotné talíře. Protějškem je hloubka sortimentu, množství na výběr uvnitř každé kategorie. Obchod se rozšíří jen tehdy, když otevře kategorii produktu, kterou nikdy neměl. V reklamním účtu taková kategorie začíná bez vlastní prodejní historie.

V naší analýze 100 obchodů (červen 2025 – červen 2026) tvořily kategorie bez dřívějších prodejů v mediánovém rostoucím obchodě 8,9 % nových položek, které se prodaly. V mediánovém klesajícím obchodě to bylo 1,3 %. Je to pozorování, ne důkaz, že šířka způsobuje růst. Který směr růstu zvolit, rozebírá článek o šířce a hloubce sortimentu.

Vzorec

Počet kategorií produktů (produktových řad), které obchod vede

Způsoby výpočtu

• Podle produktové řady — učebnicová „šířka produktového mixu“: počet produktových řad, které značka vede (OpenStax, Principles of Marketing, anglicky).
• Podle kategorie ve feedu — počet různých hodnot product_type (váš vlastní strom kategorií) nebo google_product_category (taxonomie Googlu) na zvolené úrovni (Merchant API, ProductAttributes, anglicky). Čím hlubší úroveň, tím vyšší počet.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 3 000 produktů ve 12 kategoriích vlastního stromu, takže jeho šířka je 12. V taxonomii Googlu na čtvrté úrovni spadají stejné produkty do 4 kategorií: Dinnerware, Drinkware, Flatware a Serveware. Přidání 150 pánví otevře 13. kategorii ve stromu obchodu a 5., Cookware, v taxonomii Googlu. Přidání 150 talířů nechá oba počty beze změny.

Nezaměňovat s

• Pokrytí sortimentu — podíl katalogu, který se účastní reklamy. Šířka je to, co obchod vede; pokrytí je to, kolik z toho se zobrazuje.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Přidali jsme 300 produktů, takže se sortiment rozšířil.“ Správně: šířka roste jen tehdy, když se objeví nová kategorie. V příkladu 150 talířů nechá šířku na 12; zvedají ji jen pánve.

Zdroje

• 9.2 Product Items, Product Lines, and Product Mixes (OpenStax, anglicky) — šířka produktového mixu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• ProductAttributes (Merchant API, anglicky) — typy produktu a kategorie produktu Google u položky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Google product taxonomy (Google, anglicky) — větve Tableware a Cookware použité v příkladu. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 100 obchodů, červen 2025 – červen 2026 — v jakých kategoriích byly nové položky, které se prodaly.