Ширина асортименту

Як працює

Ширина показує, скількох різних видів товарів магазин продає: тарілки, кухлі й столові прибори — ширший асортимент, ніж самі тарілки. Парне до неї поняття — глибина асортименту, обсяг вибору всередині кожної категорії. Магазин стає ширшим лише тоді, коли відкриває категорію товару, якої ніколи не мав. У рекламному акаунті така категорія починає без власної історії продажів.

У нашому аналізі 100 магазинів (червень 2025 – червень 2026) категорії без попередніх продажів давали 8,9% нових товарів, що продалися, у медіанному магазині, який зростав. У медіанному магазині, що просів, — 1,3%. Це спостереження, а не доказ того, що ширина спричиняє зростання. Щоб обрати напрям зростання, прочитайте ширина чи глибина асортименту.

Формула

Кількість товарних категорій (товарних ліній), які має магазин

Способи розрахунку

• За товарною лінійкою — підручникова «ширина товарного асортименту» (product mix width): кількість товарних ліній, які пропонує бренд (OpenStax, Principles of Marketing, англійською).
• За категорією у фіді — кількість різних значень product_type (ваше власне дерево категорій) або google_product_category (таксономія Google) на вибраному рівні (Merchant API, ProductAttributes, англійською). Що глибший рівень, то більша кількість.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

3 000 товарів магазину посуду лежать у 12 категоріях його власного дерева, тож його ширина — 12. В англомовній таксономії Google на четвертому рівні ті самі товари потрапляють у 4 категорії: Dinnerware, Drinkware, Flatware і Serveware. Додавання 150 сковорід відкриває 13-ту категорію в дереві магазину та п’яту, Cookware, у таксономії Google. Додавання 150 тарілок лишає обидві кількості без змін.

Не плутати з

• Покриття асортименту — частка каталогу, що бере участь у рекламі. Ширина — те, що магазин пропонує; покриття — скільки з цього показується.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Ми додали 300 товарів, тож асортимент став ширшим». Правильно: ширина зростає лише тоді, коли з’являється нова категорія. У прикладі 150 тарілок лишають її на 12; підвищують її лише сковороди.

Джерела

• 9.2 Product Items, Product Lines, and Product Mixes (англійською) — OpenStax: ширина товарного асортименту. Перевірено 02.10.2026.
• ProductAttributes (англійською) — Merchant API: типи товару та категорія товару Google. Перевірено 02.10.2026.
• Google product taxonomy (англійською) — гілки Tableware і Cookware, використані в прикладі. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 100 магазинів, червень 2025 – червень 2026 — у яких категоріях були нові товари, що продалися.