Диалоговые атрибуты (conversational attributes)
Диалоговые атрибуты — шесть необязательных атрибутов Merchant Center со сведениями о товаре, часть которых создана прежде всего для диалогового поиска, как AI Mode.
Как работает
В мае 2026 года Google добавил в Merchant API шесть диалоговых атрибутов. Все шесть необязательные. По словам Google, три из них предназначены прежде всего для диалоговых сценариев, таких как AI Mode в Google Поиске: question_and_answer, document_link и popularity_rank.
| Атрибут | Что в нём хранится |
|---|---|
| question_and_answer | Вопросы и ответы о товаре: до 30 пар, до 1 000 символов в вопросе или ответе, 10 000 в сумме |
| document_link | Ссылки на PDF-документы, например инструкции по использованию и сборке |
| related_product | Другой товар, по GTIN или идентификатору товара, и характер связи: аксессуар, замена, часто покупают вместе и другие |
| item_group_title | Одно название для всех вариантов товара; используется вместе с item_group_id |
| variant_option | Каждое свойство, которым различаются варианты, в виде названия и значения, например размер и XL |
| popularity_rank | Насколько хорошо товар продаётся по сравнению с остальным вашим каталогом, от 0,0 до 100,0 |
Данные можно взять из того, что у магазина уже есть: вопросов и ответов на страницах товаров, PDF от производителей, списков вариантов, истории продаж. В нашем руководстве Диалоговые атрибуты для AI Mode разобрано, какие поля заполнять в первую очередь.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды ранжирует свои 3 000 товаров по числу проданных единиц. Формулы Google не даёт, поэтому магазин задаёт каждый рейтинг как долю каталога, которую товар обгоняет по продажам. Кружка, которая продаётся лучше 2 850 товаров, получает popularity_rank = 2 850 ÷ 3 000 × 100 = 95,0, а тарелка, обгоняющая 300, — 10,0. Когда продажи заметно смещаются, магазин обновляет значения через дополнительный фид.
Не путать с
- Главное о товаре — общий атрибут: маркированный список самых важных характеристик товара. Google просит, чтобы question_and_answer не повторял главное о товаре, название, описание и дополнительные сведения о товаре.
- Структурированное название — атрибут для названий, созданных ИИ. В Merchant API он указан среди общих атрибутов, а не диалоговых.
Верное и неверное прочтение
- Неверно: «Вопросы и ответы — место для ключевых слов и текущей цены». Верно: Google просит не перечислять ключевые слова и поисковые запросы, а цены и даты указывать в их собственных атрибутах.
- Неверно: «Поставьте каждому товару popularity_rank 100». Верно: рейтинг сравнивает каждый товар с остальным каталогом и должен отражать, как товар продаётся. Если у всех товаров 100, поле ничего не ранжирует.
Источники
- Latest updates (на английском) — шесть атрибутов, май 2026 года. Проверено 02.10.2026.
- ProductAttributes (на английском) — поля, ограничения, типы связей. Проверено 02.10.2026.
- Question and answer [question_and_answer] (на английском) — назначение и правила к содержанию. Проверено 02.10.2026.
- Popularity rank [popularity_rank] (на английском) — назначение, ранжирование, обновления. Проверено 02.10.2026.