Главное о товаре

Как работает

Каждый пункт — фрагмент предложения до 150 символов, который покупатель быстро пробегает глазами. Google хочет, чтобы пункты отвечали на самые частые вопросы покупателей или называли самые важные атрибуты товара. Товару, который использует этот атрибут, нужно от 2 до 100 пунктов; Google рекомендует от 4 до 6.

Минимальные требования Google допускают только факты о самом товаре. Не добавляйте рекламный текст, цену, доставку, сроки поставки, название вашей компании, ссылки, пути категорий вроде «Кухня > Бокалы», сравнения с другими товарами, ключевые слова и заглавные буквы для выделения. Товары, которые нарушают эти требования, Google отклоняет.

Пункты также не должны повторять то, что уже сказано в описании, product_detail или question_and_answer. Наше руководство по описаниям и пунктам «Главное о товаре» в Merchant Center рассказывает, что писать в каждое поле.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды передаёт четыре пункта для набора бокалов для вина: «Бессвинцовое хрустальное стекло», «Чаша 450 мл, форма для красного вина», «Можно мыть в посудомоечной машине» и «Набор из 6 бокалов». Два других черновика он отбрасывает: «Лучшая цена в городе» — рекламный текст, а «БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА» смешивает сведения о доставке с заглавными буквами для выделения.

Не путать с

• Заголовок и описание — описание — обязательный сплошной текст до 5 000 символов. Пункты — необязательный список, и Google просит не повторять в них описание.
• Разговорные атрибуты — шесть новых атрибутов, например question_and_answer, рассчитанных в основном на разговорные интерфейсы вроде режима ИИ. «Главное о товаре» — общий атрибут.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «В пункты хорошо добавить поисковые запросы». Верно: Google просит не перечислять там ключевые слова и поисковые запросы, а указывать только значимые подробности о товаре.
• Неверно: «Одного сильного пункта достаточно». Верно: товару, который использует атрибут, нужно не меньше 2 пунктов. Меньше — это нарушение минимальных требований Google.

Источники

• Product highlight [product_highlight] (на английском) — назначение, 1–150 символов, 2–100 пунктов на товар, рекомендуется 4–6, правила содержания, отклонение. Проверено 02.10.2026.
• Product data specification (на английском) — необязательный атрибут; без повторов product detail, question and answer и описания; описание до 5 000 символов. Проверено 02.10.2026.
• ProductAttributes (Merchant API, на английском) — product_highlights как список пунктов. Проверено 02.10.2026.