Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, в котором объявления показывают прошлым посетителям товары, которые они смотрели на сайте магазина, из его фида.

Как работает

Тег Google на сайте магазина отправляет события, например view_item, add_to_cart и purchase, каждое с идентификатором товара. Google Ads сопоставляет этот идентификатор с фидом Merchant Center и берёт из него цену, изображение, название и ссылку. Для розничного продавца идентификатор товара, который отправляет сайт, должен совпадать с id, item_group_id или display_ads_id товара в фиде.

Динамический ремаркетинг работает только в медийных кампаниях (Display), Performance Max и кампаниях для приложений (App). В Performance Max с привязанным аккаунтом Merchant Center он включается сам, как только сайт размечен для динамического ремаркетинга. О настройке и о том, что делать, когда показываются не те товары, рассказывает материал о динамическом ремаркетинге для интернет-магазинов.

Где это видно

На сайте: тег Google на каждой странице плюс его фрагмент события на страницах товара, корзины и подтверждения заказа. В медийной кампании: «Настройки» → «Дополнительные настройки» → «Динамические объявления». Google Ads не показывает отчёт по динамическому ремаркетингу в разрезе товаров, поэтому результаты по товарам требуют собственного отслеживания.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Посетитель открывает синий столовый сервиз на сайте магазина посуды. Тег отправляет view_item с идентификатором «DS-114» — кодом, напечатанным на странице товара. В фиде у того же сервиза id «1146» с платформы магазина. Ничего не совпадает, поэтому сервиз не может появиться в объявлениях посетителя; если отправлять с сайта «1146», совпадение исправится.

Не путать с

  • Ремаркетинг — реклама тем, кто уже заходил на сайт магазина или состоит в его списках клиентов. Динамический ремаркетинг — вариант, в котором объявления наполняются товарами из фида.

Верно и неверно

  • Неверно: «В объявлении показали товар, который посетитель не открывал, значит, тег сломан». Верно: механизм рекомендаций Google подбирает набор товаров для каждого объявления из фида, учитывая и популярность, а не только то, что смотрел посетитель.

Источники