SEO интернет-магазина

Как работает

Google описывает SEO как помощь поисковым системам в понимании вашего контента и помощь людям в том, чтобы найти ваш сайт и решить, стоит ли его посещать. В магазине работа идёт в трёх местах:

• Структура. Google определяет, какие страницы важны, по ссылкам, а не по структуре URL. Меню должно вести на страницы категорий, а категории — на каждый товар.
• Адреса. Фильтры, сортировка и параметры отслеживания порождают дублированный контент, а какие URL сканировать Google, решает магазин.
• Данные о товарах. Разметка товара на странице и фид Merchant Center сообщают Google цену, наличие и другие сведения. Ни то ни другое не обязательно, чтобы страница появилась в Google Поиске, но оба помогают Google понять товары.

На этих данных о товарах SEO и Shopping встречаются. Реклама Shopping требует, чтобы товары были в Merchant Center, как и бесплатные листинги на вкладке Shopping. Google Поиск может использовать те же данные и для расширенных результатов о товарах.

В нашем исследовании 1,4 млн товаров в 130+ магазинах 55,0% не получили рекламного бюджета вообще за 13 месяцев. В Shopping такие товары могли показываться только в бесплатных листингах. Наше руководство по SEO интернет-магазина описывает, что исправлять в первую очередь.

Не путать с

• Органический трафик — визиты, которые приносит неоплаченная выдача. SEO интернет-магазина — это работа, а органический трафик — один из её результатов.
• Бесплатные листинги — неоплаченные товарные листинги из фида Merchant Center. Одна лишь работа над страницами не помещает товар туда.

Верно и неверно

• Неверно: «Без разметки товара страницы товаров не появятся в Google.» Верно: Google говорит, что разметка товара не обязательна, чтобы страница появилась в результатах Поиска. Она помогает Google понять страницу и делает её подходящей для расширенных результатов.
• Неверно: «Мы поменяли заголовки страниц на прошлой неделе, ничего не сдвинулось, значит, не сработало.» Верно: Google говорит, что одни изменения вступают в силу за несколько часов, другие — за несколько месяцев. Он советует подождать несколько недель, прежде чем судить.

Источники

• SEO Starter Guide (на английском) — что такое SEO, время до результата. Проверено 02.10.2026.
• Help Google understand your ecommerce website structure (на английском) — ссылки, а не URL. Проверено 02.10.2026.
• Share your product data with Google (на английском) — разметка и Merchant Center, вкладка Shopping. Проверено 02.10.2026.
• Shopping ads (Google Ads API, на английском) — товары сначала передаются в Merchant Center. Проверено 02.10.2026.