Бесплатные предложения (free listings)

Как работает

Товар в Merchant Center может попасть к покупателям в Google как реклама, за которую платит кампания, или как бесплатное предложение, которому кампания не нужна. У большинства аккаунтов бесплатные предложения включены по умолчанию. Они показывают страницы товаров, а не страницы категорий или главную.

Без ставок решают данные о товарах: Google сопоставляет товары с запросами по тому, что сказано в фиде. В Чехии, Словакии, Польше и ещё 27 странах Google дополнительно требует настройки доставки или стоимость доставки. С помощью атрибута исключённых целевых сервисов можно убрать один товар из бесплатных предложений, оставив его в рекламе.

Настройку разбирает наше руководство по бесплатным предложениям Google для интернет-магазинов. Что они дают магазину, который уже рекламируется, объясняет материал бесплатные предложения и реклама Shopping.

Где это видно

• Merchant Center: в разделе «Маркетинг» → «Методы маркетинга» карточка «Бесплатные предложения» показывает, включены ли они. Страница «Эффективность» с фильтром по бесплатным предложениям показывает их результаты.
• Merchant API: отчёт об эффективности товаров делит результаты на ORGANIC (бесплатные предложения и бесплатные локальные предложения) и ADS. Конверсии он показывает только для бесплатного трафика.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

За месяц магазин посуды получает 8 000 кликов из рекламы Shopping и 1 200 — из бесплатных предложений. Бесплатные предложения приносят 1 200 ÷ (8 000 + 1 200) = 13% его кликов по товарам из Google. При 36 заказах из них коэффициент конверсии составляет 36 ÷ 1 200 = 3%.

Не путать с

• Торговая кампания — платные предложения в рекламных блоках, оплата за клик. Вкладка «Покупки» показывает и те и другие.
• Органический трафик — любые неоплаченные визиты, включая обычную поисковую выдачу. Бесплатные предложения — один из его источников.

Верно и неверно

• Неверно: «Товар одобрен, значит, он показывается в бесплатных предложениях». Верно: Google сообщает, что настройка даёт разрешение на показ, а не гарантию.
• Неверно: «Выключив бесплатные предложения, мы уберём наши товары из бесплатной выдачи Google». Верно: Google всё равно может показывать товары, которые нашёл, просканировав сайт магазина.

Источники

• Free listings for products (справка Merchant Center, на английском) — поверхности показа, значение по умолчанию, страницы товаров, отсутствие гарантии, настройки доставки, просканированный контент, страница «Эффективность». Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 27.09.2026).
• ProductPerformanceView (Merchant API, на английском) — метод маркетинга, конверсии. Проверено 02.10.2026.
• Migrate reporting from the Content API for Shopping (Merchant API, на английском) — бесплатные предложения соответствуют ORGANIC. Проверено 02.10.2026.
• DestinationEnum (Merchant API, на английском) — бесплатные предложения как целевой сервис. Проверено 02.10.2026.