Сигналы аудитории (audience signals)

Как работает

Сигнал задаётся в группе объектов кампании Performance Max и называет аудиторию, от которой Google отталкивается. В аудиторию могут входить ваши собственные списки, например покупатели, загруженные через Customer Match, или посетители сайта. Это могут быть и особые сегменты, сегменты по интересам и жизненным событиям, а также возраст, пол, доход домохозяйства или родительский статус. Темы поиска — сигналы другого вида на этом же уровне: фразы, по которым, как вы знаете, ищут ваши клиенты.

Кампания стартует с сигналов и ищет новые показы с похожим или более сильным намерением купить в поиске, контекстно-медийной сети, видео и других каналах. Она может дойти до людей за пределами названной вами аудитории. Сигналы необязательны: обычная кампания Performance Max работает и без них. О том, какие сигналы стоит добавлять, рассказывает материал о сигналах аудитории в Performance Max.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды задаёт для группы объектов «Тарелки» одну аудиторию: список Customer Match с прошлыми покупателями и особый сегмент людей, которые ищут «столовый сервиз». Performance Max стартует с похожих на них людей, но может показать рекламу тарелок и тому, кто не входит ни в одну из этих групп, если найдёт похожее или более сильное намерение.

Не путать с

• Таргетинг — условия, при которых объявление вообще может показываться, например местоположение и язык. Сигнал таких условий не задаёт.
• Похожие сегменты — сегмент людей, похожих на загруженный вами список, того размера, который вы выбрали. У сигнала собственного размера нет: Google сам решает, как далеко выйти за пределы названной аудитории.

Верно и неверно

• Неверно: «Мою рекламу Performance Max видят только люди из моих сигналов». Верно: сигналы — отправная точка, а не ограничение. Кампания ищет новые показы с похожим или более сильным намерением и может показывать рекламу людям за пределами названных вами аудиторий.

Источники

• Asset Group Signals (на английском) — Google Ads API: сигналы как подсказки в группе объектов; аудитории и темы поиска; похожее или более сильное намерение; кампании работают без сигналов. Проверено 02.10.2026.
• Create and manage audiences (на английском) — Google Ads API: что может объединять аудитория. Проверено 02.10.2026.
• Get started with audience management (на английском) — Google Ads API: посетители сайта и списки Customer Match как ваши данные. Проверено 02.10.2026.
• LookalikeUserListInfo (на английском) — Google Ads API: похожий список строится из исходных списков, а его размер задаёт уровень расширения. Проверено 02.10.2026.