Собственная торговая марка (private label)

Как работает

Товар делает производитель, а магазин продаёт его под названием, которым владеет: под собственным именем или под брендом, созданным только для него. Для Google Ads это отличается от продажи брендов других компаний двумя вещами.

Во-первых, пока бренд продаёте только вы, покупатели не найдут ваш брендированный товар дешевле в другом магазине. Во-вторых, люди ищут только бренды, которые уже знают. Спрос начинается с общих запросов вроде «чугунная сковорода», а запросы по названию вашего бренда растут по мере того, как покупатели его узнают.

Наше руководство собственная торговая марка или перепродажа сравнивает, что по-разному делали растущие магазины каждого типа. Если вы перепродаёте чужие бренды и планируете собственную линейку, см. собственная линейка товаров в магазине-реселлере.

Где это видно

• Фид Merchant Center: атрибут brand содержит ваш собственный бренд, а не название фабрики. Если вы зарегистрировали штрихкоды в GS1, атрибут gtin содержит ваш: штрихкоды GS1 определяют вашу компанию как владельца бренда. Merchant API указывает установить identifier_exists (identifierExists) в false, когда у позиции нет уникальных идентификаторов товара, подходящих её категории. Примеры — GTIN, MPN и бренд.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды запускает чугунную сковороду под собственным брендом Stolik. В первый месяц сковорода получает 160 кликов по запросам вроде «чугунная сковорода» и 4 по запросам «сковорода Stolik». Это 160 из 164 кликов, или 98%, из общих запросов.

Не путать с

• Реселлер — магазин, который продаёт бренды других компаний. Другие магазины предлагают тот же товар под тем же GTIN, поэтому покупатели сравнивают цены. Зато у бренда часто уже есть собственные запросы.

Верно и неверно

• Неверно: «У нашего собственного бренда нет конкурентов в Google Shopping». Верно: сковороду продаёте только вы, но по запросу «чугунная сковорода» она всё равно конкурирует за того же покупателя со сковородами других брендов.

Источники

• Store Brand Facts (на английском) — Private Label Manufacturers Association: товары собственных торговых марок несут название ритейлера или бренды, созданные для него, а поставляет их производитель private label. Проверено 02.10.2026.
• ProductAttributes (Merchant API, на английском) — поля brand, gtins и identifierExists. Проверено 02.10.2026.
• Get Your U.P.C. Barcodes from GS1 US (на английском) — штрихкоды GS1 определяют вашу компанию как владельца бренда. Проверено 02.10.2026.