Тег UET (Universal Event Tracking)

Как работает

Microsoft Advertising измеряет конверсии собственным тегом — Universal Event Tracking (универсальное отслеживание событий). Microsoft называет его необходимым условием отслеживания конверсий и ремаркетинга в платном поиске. Один тег на каждой странице записывает действия посетителей. Затем конверсионные цели определяют, какие из этих действий считаются, — примерно как действие-конверсия в Google Ads.

Магазину нужно, чтобы тег передавал сумму заказа. У цели ценности может не быть, она может быть фиксированной или переменной; для переменной в событии покупки нужен дополнительный код. Performance Max в Microsoft требует тега UET, если магазин не загружает офлайн-конверсии. Её стратегия Maximize Conversion Value («Максимальная ценность конверсии») требует значения выручки: переменного либо фиксированного больше нуля.

При импорте кампаний из Google Ads вместе с ними могут перенестись и конверсионные цели; в импорте они перечислены под тегом UET. Настройку от фида до тега разбирает наш материал о Microsoft Shopping для европейских магазинов.

Где это видно

• Microsoft Advertising: у каждого тега UET есть статус отслеживания (названия — как в API Microsoft Advertising): Unverified — пока не пришли данные, на это может уйти до 24 часов; Active — пока данные поступают; Inactive — после 24 часов без данных.
• Google Tag Manager: встроенный шаблон тега Microsoft Bing Ads.

Не путать с

• Microsoft Merchant Center — хранит каталог товаров магазина для Microsoft Shopping. Тег UET записывает то, что происходит на сайте.
• Google Tag Manager — контейнер, который может загружать тег UET рядом с тегами Google. Сам по себе он для Microsoft ничего не измеряет.

Верно и неверно

• Неверно: «Мы импортировали конверсионные цели из Google Ads, значит, Microsoft отслеживает наши заказы.» Верно: цели для сайта считают только то, что записывает тег UET на сайте.
• Неверно: «Тег в статусе Active, значит, выручка отслеживается.» Верно: Active означает, что данные о посетителях поступают. Сумма заказа приходит, только если событие покупки передаёт переменное значение выручки.

Источники

• Universal Event Tracking (на английском) — Microsoft Learn: один тег на каждой странице, необходимое условие, цели выбирают действия, которые записывает UET. Проверено 02.10.2026.
• Performance Max Campaigns (на английском) — Microsoft Learn: требования к UET и выручке, исключение для офлайн-конверсий, каталог Merchant Center для торговых кампаний. Проверено 02.10.2026.
• ConversionGoalRevenueType Value Set (на английском) — фиксированная, переменная ценность или её отсутствие. Проверено 02.10.2026.
• UetTagTrackingStatus Value Set (на английском) — статусы тега. Проверено 02.10.2026.
• GoogleImportOption Data Object (на английском) — конверсионные цели, импортированные под тегом UET. Проверено 02.10.2026.
• Supported tags (на английском) — справка Tag Manager: шаблон Microsoft Bing Ads. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 22.09.2026).