Тег UET (Universal Event Tracking)
Тег UET — це код відстеження Microsoft Advertising, доданий на кожну сторінку сайту, який записує дії відвідувачів для відстеження конверсій і ремаркетингу.
Як працює
Microsoft Advertising вимірює конверсії власним тегом, Universal Event Tracking. Microsoft називає його передумовою відстеження конверсій і ремаркетингу в платному пошуку. Один тег на кожній сторінці записує, що роблять відвідувачі. Цілі конверсії потім визначають, які з цих дій рахуються, подібно до дії-конверсії в Google Ads.
Магазину потрібно, щоб тег надсилав суму замовлення. Ціль може не мати цінності, мати фіксовану або змінну; змінна цінність потребує додаткового коду в події покупки. Performance Max від Microsoft потребує тега UET, якщо магазин не завантажує офлайн-конверсії. Її стратегія Maximize Conversion Value потребує значення обороту: змінного або фіксованого, більшого за нуль.
Імпорт кампаній із Google Ads може перенести й цілі конверсії; імпорт перелічує їх під тегом UET. Наш посібник про Microsoft Shopping для європейських магазинів розбирає налаштування, від фіда до тега.
Де це видно
- Microsoft Advertising: кожен тег UET має статус відстеження (назви, як в API Microsoft Advertising): Unverified, доки не надійдуть дані, що може тривати до 24 годин; Active, поки дані надходять; Inactive після 24 годин без даних.
- Google Tag Manager: вбудований шаблон тега Microsoft Bing Ads.
Не плутати з
- Microsoft Merchant Center — зберігає товарний каталог магазину для Microsoft Shopping. Тег UET записує, що відбувається на сайті.
- Google Tag Manager — контейнер, який може завантажувати тег UET поряд із тегами Google. Сам по собі він нічого не вимірює для Microsoft.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Ми імпортували цілі конверсії з Google Ads, отже, Microsoft відстежує наші замовлення.» Правильно: цілі для сайту рахують лише те, що записує тег UET на сайті.
- Неправильно: «Тег у статусі Active, отже, оборот відстежується.» Правильно: Active означає, що дані про відвідувачів надходять. Сума замовлення надходить, лише коли подія покупки надсилає змінне значення обороту.
Джерела
- Universal Event Tracking (англійською) — Microsoft Learn: один тег на кожній сторінці, передумова, цілі обирають дії, які записує UET. Перевірено 02.10.2026.
- Performance Max Campaigns (англійською) — Microsoft Learn: вимоги до UET і обороту, виняток для офлайн, каталог Merchant Center для роздрібних кампаній. Перевірено 02.10.2026.
- ConversionGoalRevenueType Value Set (англійською) — фіксоване, змінне значення чи його відсутність. Перевірено 02.10.2026.
- UetTagTrackingStatus Value Set (англійською) — статуси тега. Перевірено 02.10.2026.
- GoogleImportOption Data Object (англійською) — цілі конверсії, імпортовані під тегом UET. Перевірено 02.10.2026.
- Supported tags (англійською) — довідка Tag Manager: шаблон Microsoft Bing Ads. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 22.09.2026.