301-редирект (постійне переспрямування)
301-редирект — відповідь сервера, що сторінка назавжди переїхала на нову адресу, тож відвідувачів і Google автоматично надсилають туди.
Як працює
Стара адреса відповідає кодом стану 301 і новою адресою, і браузер переходить туди. Google вважає постійний редирект (301 або 308) сигналом показувати в пошуку нову адресу. Тимчасовий (302, 303 або 307) такого сигналу не дає. Google рекомендує серверні редиректи й радить зберігати їх щонайменше рік після переїзду, щоб сигнали перейшли на нові URL.
Магазину потрібно багато редиректів, коли він переїжджає на нову платформу і адреси змінюються. Оскільки редирект замінює сторінку назавжди, він підходить для знятого з продажу товару з близькою заміною, але не для сезонної сторінки, яка знову знадобиться. Що робити зі знятими з продажу й сезонними сторінками порівнює варіанти.
Де це видно
- Search Console, звіт «Page indexing»: стара адреса з’являється як «Page with redirect» і не індексується; надто довгі ланцюжки або цикли показуються як «Redirect error».
- Google Ads: оголошення, кінцева URL-адреса якого перенаправляє на інший домен, відхиляється за порушення правила «Невідповідність цільової сторінки».
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Магазин посуду переїжджає на нову платформу, і /product/1234 стає /plates/white-dinner-plate-27cm. Стара адреса відповідає «301 Moved Permanently» і повідомляє нову. Закладки та Google потрапляють на нову сторінку, а Search Console показує /product/1234 як «Page with redirect».
Не плутати з
- Канонічна URL-адреса — основна адреса сторінки, яка відкривається за кількома адресами. Посилання
rel="canonical"називає її для Google, але відвідувачі залишаються там, де були; редирект відправляє їх далі. - Soft 404 — сторінка, що виглядає як помилка, але відповідає «успіх». Масовий редирект на нерелевантну сторінку Google може розцінити так само.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Перенаправте всі зняті з продажу товари на головну, щоб зберегти позиції». Правильно: Google не радить надсилати багато старих URL на одну нерелевантну сторінку й може вважати такі редиректи помилками soft 404.
- Неправильно: «Після переїзду редиректи можна прибрати за місяць». Правильно: Google рекомендує зберігати їх щонайменше рік.
Джерела
- Redirects and Google Search (Google Search Central, англійською) — постійні й тимчасові редиректи. Перевірено 02.10.2026.
- How to move a site (Google Search Central, англійською) — щонайменше рік, без масових редиректів. Перевірено 02.10.2026.
- Page indexing report (довідка Search Console, англійською) — «Page with redirect», «Redirect error». Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 15.09.2026.
- Destination requirements (правила Google Ads, англійською) — редиректи на інший домен. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 13.09.2026.