301 редирект (постоянная переадресация)

Как работает

Старый адрес отвечает кодом состояния 301 и новым адресом, и браузер переходит туда. Google считает постоянное перенаправление (301 или 308) сигналом показывать в поиске новый адрес. Временное (302, 303 или 307) такого сигнала не даёт. Google рекомендует серверные перенаправления и советует сохранять их не меньше года после переезда, чтобы сигналы перешли на новые URL.

Магазину нужно много перенаправлений, когда он переезжает на новую платформу и адреса меняются. Раз перенаправление заменяет страницу навсегда, оно подходит снятому с продажи товару с близкой заменой, но не сезонной странице, которая снова понадобится. Что делать со снятыми с продажи и сезонными страницами сравнивает варианты.

Где это видно

• Search Console, «Отчет об индексировании страниц»: старый адрес появляется как «Страница с переадресацией» и не индексируется; слишком длинные цепочки или циклы показываются как «Ошибка переадресации».
• Google Ads: объявление, конечный URL которого перенаправляет на другой домен, отклоняется по причине «Несоответствие целевой страницы».

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды переезжает на новую платформу, и /product/1234 превращается в /plates/white-dinner-plate-27cm. Старый адрес отвечает «301 Moved Permanently» и сообщает новый. Закладки и Google попадают на новую страницу, а Search Console показывает /product/1234 как «Страница с переадресацией».

Не путать с

• Канонический URL — основной адрес страницы, которая открывается по нескольким адресам. Ссылка rel="canonical" называет его для Google, но посетители остаются там, где были; редирект отправляет их дальше.
• Soft 404 — страница, которая выглядит как ошибка, но отвечает «успех». Массовое перенаправление на нерелевантную страницу Google может расценить так же.

Верно и неверно

• Неверно: «Перенаправьте все снятые с продажи товары на главную, чтобы сохранить позиции.» Верно: Google не советует отправлять много старых URL на одну нерелевантную страницу и может считать такие перенаправления ошибками soft 404.
• Неверно: «После переезда перенаправления можно убрать через месяц.» Верно: Google рекомендует хранить их не меньше года.

Источники

• Redirects and Google Search (Google Search Central, на английском) — постоянные и временные перенаправления. Проверено 02.10.2026.
• How to move a site (Google Search Central, на английском) — не меньше года, без массовых перенаправлений. Проверено 02.10.2026.
• Page indexing report (справка Search Console, на английском) — «Page with redirect», «Redirect error». Проверено 02.10.2026 в архивной копии от 15.09.2026.
• Destination requirements (правила Google Ads, на английском) — перенаправления на другой домен. Проверено 02.10.2026 в архивной копии от 13.09.2026.