Брендові запити (branded search)

Як працює

Людина, яка набирає назву вашого магазину, вже шукає саме вас. Оголошення доходить до покупця, який вас обрав, і частина цих продажів могла б прийти через безкоштовний результат пошуку за вашою назвою. Тест із вимкненою брендовою рекламою показує, скільки продажів додає реклама. Кампанія, що обслуговує і брендові запити, і запити за категоріями, показує один ROAS на обидва, і брендова частка може приховувати, як працює решта.

Performance Max також може показуватися за запитами з вашою назвою, якщо ви не додали свій бренд до його виключень брендів. Від січня 2025 року рітейлер може застосувати виключення брендів лише до текстових оголошень у Пошуку й залишити товарні оголошення Shopping на брендових запитах. Коли доречний кожен варіант, розповідає матеріал про виключення брендів у Google Ads.

Де це видно

У звіті про пошукові запити: це запити, що містять назву вашого магазину чи власних брендів. Google додав цей звіт до Performance Max у 2025 році.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Кампанія Performance Max магазину посуду витрачає 40 000 на місяць і приносить 180 000 обороту: ROAS 4,5. Припустімо, запити з назвою магазину забрали 4 000 витрат і принесли 60 000: ROAS 15. Усі інші запити забрали 36 000 і принесли 120 000: ROAS 3,33. Загальні 4,5 не описують жодної з двох частин.

Не плутати з

• Ставки на чужий бренд — інші рекламодавці, як-от афіліати, реселери чи конкуренти, роблять ставки на вашу назву. Брендові запити — це самі запити, хоч би хто на них ставив. Про афіліатів — у матеріалі про афіліатів, які роблять ставки на назву вашого бренду.
• Бренд — атрибут фіду, який називає виробника товару. Пошук за виробником, чиї товари ви перепродаєте, — це товарний запит, а не брендовий запит про ваш магазин.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «ROAS нашого Performance Max — 4,5, отже кожна одиниця, витрачена на людей, які нас не шукали, приносить 4,5». Правильно: у прикладі запити без назви магазину повертають 3,33; ці 4,5 враховують і запити з назвою магазину.

Джерела

• Kick off 2025 with new Performance Max features (англійською) — блог Google Ads & Commerce, 23 січня 2025 року: виключення брендів можна застосувати лише до текстових оголошень у Пошуку, залишивши брендований трафік для товарних оголошень Shopping. Перевірено 02.10.2026.
• Channel performance and more reporting coming to Performance Max (англійською) — блог Google Ads & Commerce, 30 квітня 2025 року: звіт про пошукові запити в Performance Max; мінус-слова й виключення брендів на рівні кампанії. Перевірено 02.10.2026.