Брендовый поиск (branded search)

Как работает

Человек, набравший название вашего магазина, уже ищет вас. Объявление попадает к покупателю, который выбрал вас, а часть таких продаж могла бы прийти и через бесплатную поисковую выдачу по вашему названию. Тест с отключённой брендовой рекламой показывает, сколько продаж добавляет реклама. Кампания, которая обслуживает и брендовые, и категорийные запросы, отчитывается одним ROAS на оба, и доля бренда может скрыть, как работает остальное.

Performance Max тоже может показываться по запросам с вашим названием, пока вы не добавите бренд в исключение брендов. С января 2025 года розничный продавец может применять исключение брендов только к текстовым объявлениям в поиске и сохранять рекламу Shopping по брендовым запросам. Когда уместен каждый вариант, разобрано в материале об исключении брендов в Google Ads.

Где это видно

В отчёте о поисковых запросах — как запросы, содержащие название вашего магазина или ваших собственных брендов. Google добавил этот отчёт в Performance Max в 2025 году.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Кампания Performance Max магазина посуды тратит 40 000 в месяц и приносит 180 000 выручки: ROAS 4,5. Допустим, на запросы с названием магазина ушло 4 000 расхода, и они принесли 60 000: ROAS 15. Все остальные запросы потратили 36 000 и принесли 120 000: ROAS 3,33. Общие 4,5 не описывают ни одну из частей.

Не путать с

• Ставки на чужой бренд — другие рекламодатели, например аффилиаты, перепродавцы или конкуренты, делают ставки на ваше название. Брендовый поиск — это сами запросы, кто бы на них ни ставил. Об аффилиатах — в материале о ставках аффилиатов на название вашего бренда.
• Бренд — атрибут фида, указывающий производителя товара. Поиск по производителю, чьи товары вы перепродаёте, — это товарный поиск, а не брендовый поиск вашего магазина.

Верно и неверно

• Неверно: «ROAS нашего Performance Max равен 4,5, значит, каждая единица расхода на людей, которые нас не искали, приносит 4,5». Верно: в примере запросы без названия магазина возвращают 3,33; цифра 4,5 включает и запросы с названием магазина.

Источники

• Kick off 2025 with new Performance Max features (на английском) — блог Google Ads & Commerce, 23.01.2025: исключение брендов можно применять только к текстовым объявлениям в поиске, сохраняя брендовый трафик для рекламы Shopping. Проверено 02.10.2026.
• Channel performance and more reporting coming to Performance Max (на английском) — блог Google Ads & Commerce, 30.04.2025: отчёт о поисковых запросах в Performance Max; минус-слова и исключения брендов на уровне кампании. Проверено 02.10.2026.