Глибина асортименту
Глибина асортименту — кількість варіантів в одній товарній категорії: моделей, розмірів, кольорів і цінових сегментів, які пропонує магазин.
Як працює
Глибина вимірює вибір усередині категорії: магазин із 40 видами кухлів глибший за кухлями, ніж магазин із п’ятьма. Парне до неї поняття — ширина асортименту, кількість категорій. Глибину додають моделі, розміри, кольори й цінові сегменти.
Поглиблення додає товари в категорію, у якої вже є покупці та історія продажів у рекламному акаунті. Щоб обрати напрям розширення, прочитайте ширина чи глибина асортименту.
Формула
Товари в одній категорії; середнє для магазину = товари ÷ категорії
Способи розрахунку
- Товари в лінійці — підручникова «глибина товарної лінійки» (product line depth) (OpenStax, Principles of Marketing, англійською).
- Варіації кожного товару — так рахує глибину стаття «Product lining» у Вікіпедії (англійською), а загальну кількість товарів називає «довжиною» (length).
- Позиції фіду — кожен розмір або колір є окремою позицією, пов’язаною з іншими через
item_group_id(Merchant API, ProductAttributes, англійською), тому кількість вища, ніж за моделями.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
У магазині посуду 3 000 товарів у 12 категоріях: середня глибина 3 000 ÷ 12 = 250. У його категорії кухлів 100 моделей у чотирьох кольорах кожна. За моделями глибина кухлів — 100; за позиціями фіду — 100 × 4 = 400.
Не плутати з
- SKU — одна позиція, яку можна відвантажити окремо. Глибина рахує SKU, або моделі, у категорії.
- Варіанти товару — розміри й кольори однієї моделі. Вони додають глибину лише тоді, коли рахувати за позиціями.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Глибина кухлів зросла зі 100 до 400, відколи ми завантажили кольори у фід». Правильно: змінився лише спосіб підрахунку; за моделями вона й далі 100.
- Неправильно: «Поглиблюватися безпечно, розширюватися — ризик». Правильно: у даних GetProfit (червень 2025 – червень 2026) 4,0% нових товарів у категоріях, які вже продавалися, зробили продаж за три місяці. У категоріях без попередніх продажів — 3,5%. Якщо порівнювати магазин за магазином, категорії, що вже продавалися, виявилися кращими лише у 51 із 83 порівняних магазинів.
Джерела
- 9.2 Product Items, Product Lines, and Product Mixes (англійською) — OpenStax: глибина товарної лінійки. Перевірено 02.10.2026.
- Product lining (англійською) — Вікіпедія: ширина, довжина й глибина товарного асортименту. Перевірено 02.10.2026.
- ProductAttributes (англійською) — Merchant API: спільний ідентифікатор варіантів одного товару. Перевірено 02.10.2026.
- Дані GetProfit: 696 921 новий товар у категоріях із попередніми продажами та 63 921 без них, червень 2025 – червень 2026 — частка, що продалася за три місяці.